我国房地产业网络营销存在的问题及解决对策研究.doc

目 录 摘要 2 一、绪论 3 1.1选题背景 3 1.2选题意义 3 1.3研究内容 3 二、我国房地产行业网络营销发展现状 4 2.1我国房地产行业的现状 4 2.2我国房地产行业优势劣势分析 4 2.2.1我国房地产行业优势分析 4 2.2.2我国房地产行业劣势分析 5 2.3房地产行业网络营销现状 6 三、房地产行业网络营销存在的问题 7 3.1我国房地产行业网络营销存在的普遍问题 7 3.2我国房地产行业网络营销存在问题的原因 8 3.3绿海房地产公司网络营销存在的问题 10 四、绿海房地产公司网略营销应用及发展的解决对策 11 4.1确定负责部门、人员、职能及营销预算 12 4.2使网络营销与公司管理融为一体 12 4.3与传统营销优势互补 12 4.4制定网站推广方案并实施 13 4.5完善网络技术，加强技术研发 13 4.6加强基础网络设施建设 13 4.7重点培养网络营销人才 14 五、总结 14 5.1绿海房地产公司网络营销未来的发展趋势 14 5.2我国房地产行业网络营销未来的发展前景及趋势 14 参考文献 16 致谢 17 我国房地产业网络营销存在的问题及解决对策研究 -----以绿海房地产公司为例 姓名： 摘要：在网络经济时下，房地产网络营销已经崭露锋芒，发展迅速，并在宣传房地产企业形象、增强房地产企业竞争力方面发挥越来越重要的作用。立足于我国房地产企业网络营销的发展现状，提出了房地产企业进行网络营销活动中存在的问题。在此基础上，以绿海房地产公司为例，进一步分析了我国的房地产行业的发展情况，提出了解决我国房地产行业网络营销存在问题的对策。 关键词：房地产企业；网络营销；问题；对策 Abstract: In the network economy nowadays, real estate network marketing has been swell abilities, development is rapid, and in real estate enterprise image, enhance propaganda real estate enterprise competitiveness play more and more important role. Based on Chinas real estate enterprise network marketing development present situation, proposed the real estate enterprise network marketing activities problems. On this basis, to LuHai real estate company as an example, further analysis of the real estate industry in China, the development of real estate industry in our country puts forward some solutions to the problems of network marketing countermeasures. Keywords: real estate enterprise; The network marketing; Problem; countermeasures 一、绪论 1.1选题背景 近年来，随着互联网的发展，网络营销被认为是企业迎接新时代挑战、获取未来竞争优势的必有途径，同时也给房地产网络营销提供了极好的发展机遇。越来越多的房地产发展商意识到了网络推广的必要性和重要性，在网络上进行营销推广的投放份额也在不断扩大。 1.2选题意义 网络营销是电子商务的重要组成部分，具有其他营销方式所不具备的各种优势，并已成为房地产营销的一个重要内容。网络营销推广将作为更加重要和有效的营销手段被广泛利用。房地产发展商利用网络，通过对广告平台、交流平台、销售平台、信息发布平台等架设，可以使目标消费群体高度集中起来，以实现利润最大化。相对传统媒体而言，网络营销不仅可以使投放更加精明准确，而且其效果还可以量化，作为一种新型营销手段而言，属于性价比相当高的营销手段和方法。 1.3研究内容 本课题拟在收集绿海房地产公司相关信息并分析的基础上，探讨我国房地产行业网络营销发展的现状，找出影响房地产行业网络营销发展的根源问题，进而基于相关理论，有针对性地制定适合我国房地产行业网络营销的对策，并提出网络营销对策实施过程中应该注意的问题及实施建议。 二、我国房地产行业网络营销发展现状 2.1我国房地产行业的现状 最近几年来，随着土地交易方式的变革