商标和地理标志在农业产业化发展中的运用_以我国茶叶产业发展为视角.docx

商标和地理标志在农业产业化发展中的运用——以我国茶叶产业发展为视角李艳军董伟[ 摘要 ] 本文通过对比国内外茶产业的发展模式, 分析我国茶产业从源头到市场各环节的特点, 并提出今后努力的方向。在知识产权体系中, 地理标志最具有“亲农性”, 地理标志产品是集天、地、人三者造 就的世间精灵, 市场价值远远高于同类其他产品。我们应利用商标和地理标志, 将资源优势化作市场优势,深化茶产业的发展, 增加茶农收入。[ 关键词 ] 商标地理标志现代农业品牌[ 中图分类号 ]F 307112[ 文献标识码 ] A[ 文章编号 ] 1003—7470 (2009) —07—0047 (03)[ 作者 ] 李艳军讲师三峡大学政法学院湖北宜昌443002董伟副教授三峡大学政法学院湖北宜昌443002茶叶是我国南方产区茶农脱贫致富的主要经济作物之一, 是浙江、 福建、 云南、 湖北山区农业的 支柱之一。 仅以茶产量居全国第四的湖北省为例,2008 年, 鄂西南的五峰县茶叶产值近 6 亿元, 鄂东 北的英山县茶叶产值 5133 亿元, 鄂西北的竹溪、竹 山两县茶叶产值均超 3 亿元大关, 茶叶对湖北产茶 地区农民收入的贡献率均超过 30% 。如何将茶叶资 源优势化作市场优势, 提高农民收入, 是我们亟待 解决的问题。行业如同一盘散沙, 难以做大。21 生产模式条快分割, 没能与市场经济接轨 茶叶具有产地鲜明的区域化特征, 无论是西湖的龙井、 洞庭的碧螺春, 还是安溪的铁观音, 都是 以地区为代表, 各有各的制作秘笈, 相互间互不通 气。 这种保守的、 固执的封闭态度决定了国内难以 形成一个良好的自由竞争氛围, 极大地阻碍了中国 茶全国性品牌的出现。 当然, 从保存制作工艺的角 度来说, 固执或许有它积极的一面。 然而一家一户 的生产模式, 几十年不变, 难以形成生产规模, 更 无法形成品牌。“小生产”与“大市场”的矛盾、小 农经营与现代茶业的矛盾影响了我国茶叶全球化和 产业化的进程。31 传统的农产品的经营模式 产地鲜明的区域化特征直接造成中国茶叶消费的区域化, 每个区域都有自己的传统消费茶类, 在杭 州就做西湖龙井、在云南就做普洱茶、在安溪就做铁 观音、在湖北就做毛尖。中国茶叶的终端市场非常破 碎, 被区域消费习惯分割成很多小块, 通过某一个企 业来构建遍布全国的终端营销网, 这不是一般企业 能完成的, 只有极少数如天福集团等企业才具备一 点雏形。目前国内茶叶销售主要走专业批发市场、茶一、 我国茶产业现状11 有名茶品种, 却无名茶品牌的“有名无姓”状态中国是产茶大国, 产量 120 万吨, 居世界第一,但由于没有在国际上叫得响的茶品牌, 缺乏品牌效 应, 全国近70000 家茶厂, 年产值为300 亿元人民币, 而英国立顿公司茶叶年产值约 230 亿元人民币, 相 当于中国茶产值的 70% 。 据统计显示, 我国目前有 茶叶企业 617 万多家, 但其中拥有注册商标的只有 几千家。换句话说就是 95% 的茶企业只有产品没有 品牌, 强势品牌更是严重缺失。 比如有龙井、 碧螺 春、 铁观音等产品类别, 但很少有企业的品牌。 茶·47·农村经济2009 年第 7 期庄的路线, 属于慢销渠道。这主要是因为走专业批发市场渠道成本低、时间短。国内茶叶进入超市等快销 渠道所占份额较少。 其最主要的问题是进入快销渠 道要有充足的储备资金、优秀的销售团队、足够的知 名度, 以及充足的货源等一系列基础, 而目前无论是 茶厂还是经销商, 都没具备这些条件。以茶叶为原料的护肤品很少。 立顿原来是靠作红茶起家的, 主要迎合欧美人饮食习惯。 立顿品牌出来 后, 借助品牌效应, 公司横向发展, 推出袋泡茶、柠 檬茶、 以茶为原料的食品等多元商品。 目前, 立顿 公司已经把中国总部设在安徽合肥, 开始贴牌生产 绿茶。 我国茶叶企业投资于研发的资金少、 广告资 金多。二、 茶产业发展的几个制约因素三、 变茶叶资源优势为市场优势的对策11 品牌意识有误区相当一部分企业和农户对商标、 地理标志、 证 明商标的功能作用知之甚少, 仍然停留在 “酒好不 怕巷子深”的陈旧观念上。 他们不懂得用农产品商 标或地理标志来彰显和保护其名, 不知道利用商标 和地理标志进行市场营运、 市场开拓。许多企业和农户对品牌一知半解, 他们的品牌 意识还停留在 “商标= 品牌”简单等同状态。 有的 企业甚至品牌意识有误区, 把炒作的影响当作知名 度, 将知名度当品牌, 急功近利。 茶企业舍不得在 提高品质上下功夫, 以为做到产品获得驰名商标称 号就是品牌建设的成功。21 产品质量安全落实不到位近几年来, 因受食品安全事件