2014.3常州北京现代联合营销方案.pptVIP

苏沪办事处 蒋鸣 北京现代常州无锡提升方案 -----3月联合营销方案 中期线下推广（外展） 活动背景 前期线上推广（广宣） 目录 后期活动执行（团购会） 活动目的 预计效果 费用预算 上市目标 提升北京现代（科技现代）的品牌形象 开创新兴中高级车型市场（D Mid New Entry 市场）的领先地位 改善北京现代销售结构，提升名图战略车型销售比重，形成北京现代新一代增长动力的车型 品牌形象 定位 从产品特性及市场趋势考虑时 ‘动感、大气’的形象对于个人市场定位十分必要 -目标消费者所需求的动感，大气，档次感强。 主要竞争车型：①新速腾②迈锐宝③GT英朗 usp 背景分析与推广目标 三大本领 领潮流-魅力大气外观 领价值-高档丰富配置 领舒适-宽大宜人大空间 全景天窗，HID疝气大灯，运动型双排气管，LED日行灯和尾灯 驾驶席通风座椅，后排座椅加热，FLEX柔性转向系统，TPMS胎压监测，倒车影像，VSM车辆稳定系统，多连杆独立悬挂 越级车身尺寸：2770mm大轴距，舒展的后排，超大后备箱 活动目的 提升品牌形象，充分提升北京现代品牌的影响力，扩大市场占有率； 吸引客户，增加客流量，通过车展活动吸引大量客户； 通过活动平台迎合潜在客户需求，创造更多销售机会。 广宣 活动 公关 3月12号前建立各合作网 站客户征集专题页面 活动报道 名图“整合传播推广行程 3月13日前建立全 名图专用微博账户 3月10日前期所有公关软文网上上刊 3月15—16日 商场展示 CRM 3月中旬 老车主试驾及维修代步车开展 3月中询 各项活动公关推广 3月中旬厂方直投各类户 外广告牌，LED，省报， 3月10-25日活动前各广播台的 电台投放，热点电台节目冠名 3月初 3月中 3月末 3月23日 外展（团购会） 线上推广 项目 媒体类型 推广时间 版面 内容 费用 预热期 垂直硬广 （网络） 太平洋汽车网 搜狐汽车 汽车之家 易车网 3月1日-3月20日 广告通栏（查询车型上方）：含报名通道+互动体验环节 1 画面：厂方海报+经销商介绍 2 内容：体验式试驾会报名通道+价格竞猜 40000元 天空评论 （电台） 常州电台 交通台汽车 经济台热点 音乐台冠名 3月10日--3月20日 交通台：汽车栏目软性广告 经济台：热点新闻发布 音乐台：高性价比冠名 1 主持人节目中渗透名图上市及车型信息 2 做重点车型购车咨询对比 3 热点新闻咨询发布 4 15秒硬广发布 20000元 新媒体推广 （微信，微博） 微信名图公共账号 微博 名图专用账号 3月10日-3月20日 微信：公共平台价格竞猜 微博：关注，转发有奖 1 成立单独的账号，以“名图”为 用户名进行推广 2 利用微信二维码做前期所有硬广的推广及涉及。 3 提供足量的真是礼品进行长期性互动 5000元 合计： 65000元 以上费用为3月份联合差异化申请内容 线下推广 场地简介： 欧尚商店在经营中首次将“自选、廉价、服务”三者融为一体，由此，欧尚成为世界超市经营先驱者之一，欧尚集团是法国第二大以经营零售业为主的商业集团，全球十大零售商之一，1961年成立于法国北部的里尔。集团的主力业态为大型超级市场、超级市场、便利店，同时涉足加工生产和金融业。 八佰伴，是日本一家已结业的大型连锁零售商。大部份八佰伴分店已被收购及易名，只有几间保留八佰伴的名称--澳门分店以“新八佰伴(New Yaohan)”为名继续经营、上海的分店则以原名“上海第一八佰伴”为名经营、大温哥华的分店也以原名“八佰伴中心”为名继续经营。此外在中国大陆的无锡、镇江、马鞍山、南京和南通等城市，还存在着由中国江苏华地集团经营的以“八佰伴”为名的百货商场，其中除了无锡八佰伴外的其它分店，都是由华地集团收购无锡八佰伴后以“八佰伴”为品牌独立投资兴建的。 红梅公园位于常州市东北面，因园内的著名古建筑-红梅阁而得名，是市内最大的一个综合性公园。 红梅公园分三区八景。在公园的南部是文物古迹区，有红梅阁和文笔塔；在公园的西北部是娱乐活动区，有运动场、春晖茶室、青少年活动场所、游艇、听松楼和舞厅；在公园的东部是科普教育区，有动物园、盆景园、月季园和屠一道根艺藏珍馆等。 在我国古都北京有著名的燕八景，那是人们到了北京后非去不可的地方，而在红梅公园里，根据各区景点的不同特色，也是分为八景：这就是红梅春晓、古刹钟声、曲池风荷、青峦倒影、凤桥花径、翠薇秋霞、孤山雪松、文笔夕照。 青枫公园——是个集“生态、科普、活力”三大主题于一身的城市