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网络品牌的价值研究和分析 摘要 在互联网信息技术快速发展的今天，企业将电子商务结合进了销售和管理的过程当中，随着信息时代的高速发展，网络品牌在客户心中的重要程度逐渐提高。本文通过对网络品牌价值的研究和分析，使消费者和企业对在网络品牌在打造过程中各种媒体的参与程度有了新的认识，打破了人们固有的媒体在品牌打造中的现存排序，提升了网络品牌打造的参与程度，为企业市场整体形象的提升寻找出新的突破口。所以，研究网络品牌建立过程当中各种因素对网络品牌价值的影响，来帮助更多的企业行而有效地提高网络品牌价值，打造强势的网络品牌，是本文研究的要点。 关键词 网络品牌； 品牌价值； 价值提升 Abstract Todays Internet information technology rapid development, the combine e-commerce into enterprise management or sales process, network brand in today is rapid development in information year, in the eyes of the customer importance has been gradually improved. Based on the research and analysis of network brand value to consumers and businesses of all kinds of media in the process of network branding a new understanding of participation, broke the media people inherently existing in the brand building, promotes the participation of the network brand building, the market for the enterprise the overall image of ascension to find a new breakthrough. the influence of various factors on the network to help enterprise more effective to promote network brand value, The construction of a strong network brand,it is the point of this learning. Key words Network brand；brand value；Value enhancement 目 录 1 前言 1 1.1 研究的背景及意义 1 1.2 国内外研究现状分析 1 2 网络品牌价值概述 3 2.1 网络品牌价值的内涵 3 2.2 网络品牌的特点 3 2.3 网络品牌价值的体现 4 3 网络品牌的价值分析 5 3.1 网络品牌价值评估 5 3.2 网络品牌价值提升的影响因素 5 4 提升网络品牌的价值方法策略 8 4.1 提升网络品牌的认知价值和满意度 8 4.2 提高网络品牌的信任程度 8 4.3 塑造个性化的网络品牌 9 4.4 提高网络广告中品牌形象的传播力度 10 4.5 强势的网络品牌权益 10 5 结论 12 参考文献 13 致 谢 14 1 前言 1.1 研究的背景及意义 在互联网信息技术快速发展的今天，企业将电子商务结合进了管理和销售的过程当中，企业品牌的打造被分为了两种：现实品牌和网络品牌。越来越多的企业不再只看重线下品牌的建设，而是更关注网络品牌的建立及推广。随着信息时代的高速发展，网络品牌在客户心中的重要程度逐渐提高。简而言之，网络品牌指的是企业的现实品牌在互联网上的存在。网络品牌具有两个方面的含意：一是以互联网手段而创立起来的品牌；二是互联网对现实既有品牌的影响。它们在品牌建设、推行的方法和侧重点上都是有所差别的，但它们的最终目的都是一样的，都是为了创造以及提升企业的整体形象。 本文通过对网络品牌价值的研究和分析，使消费者和企业对在网络品牌打造过程中各种媒体的参与程度有了新的认识，打破了人们固有的媒体在品牌打造中的现存排序，提升了网络品牌打造的参与程度，为企业市场整体形象的提升寻找出新的突破口。本课题研究理论意义有助于加快我国企业建立属于自己的网络品牌，懂得如何创立一个属于自己的品牌形象，尽大可能地提高企业的网络知名度和网络营销力，从而走向品牌的高峰。 1.2 国内外研究现状分析 由于互