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网络传播中受众网民研究
第五章 网络传播中受众——网民研究
教学目的和要求:通过教学,使学生掌握网民变化的特征、上网动机、目的,依次为依据会确定新闻(广告)网页设计的原则和策略。
教学重点和难点:新闻(广告)网页设计原则、网民行为特征分析。
教学方法与手段:多媒体教学手段与网络课堂相结合
第一节 网络时代的受众理论
第二节 网民基本特征分析
第三节 网民心理特征分析
第四节 网络的上网目的和动机
第五节 网民行为特征分析
实验八 个人网页设计
复习与作业要求:
考核知识点:新闻(广告)网页设计原则、网民行为特征分析。
辅助教学活动:
教学过程:
第一节 网络时代的受众理论
一、受众、网络受众、网民
受众:接受信息的人。
网络受众:网络传播的信息接受者。
网民:泛指上网者。
CNNIC中国互联网信息中心报告
二、网络传播的交互性
交互性含义
主要表现
网络受众与传播者之间的相互沟通
网络受众之间相互沟通
三、网络传播带来给受众信息获取的主动性
主动的“拉取”信息
所选信息的个性化
四、网络传播对受众接近权的突破
接近权的含义
强调受众接近权的意义
网络传播对受众接近权的意义
打破了传统媒介信息准入的特权
使个人意见得到有力传播
使传统媒介的权力受到制约和监督
信息准入带了的负面效应:信度下降
五、网络传播挑战“沉默螺旋理论”
“沉默螺旋假说”
类似性-共鸣效果,连续性和重复性-累积效果,广泛性传递-遍在效果===〉沉默螺旋
本质是心理中的从众和趋同作用。
对“从众”的突破
匿名性、积极逃离被孤立的群体
交往空间急剧扩大,积极寻找盟友
对“趋同”的突破
网络尊重个体
个人意见表达
个性发展
第二节:网民基本本特征分析
一、中国网民快速增长的原因分析
1、中国经济实力增长的同时,上网费用下降。
2、电脑及其他上网设备日趋便宜。
3、电信业迅速发展:
2003年4月末,全国电话达4.55亿,其中移动电话新增422.6万台。
4、中国教育事业的发展,计算机技术得到普及。
二、传播学中的“扩散S曲线理论”
与中国特有的“2000万现象”
1、扩散S曲线理论:10%-25%(扩散率
2、2000万现象:2000万用户往往会带来雪崩效应
三、网民的性别特征(CNNIC-中国互联网络信息中心)
四、网民的婚姻状况
五、网民的年龄特征
六、网民的文化程度特征
七、网民的月收入特征
八、网民的职业特征
第三节 网民心理特征分析
一、网民类型与心理
地域
性别
年龄
支付能力
教育水平
二、受众普遍心理分析
好奇,
求真,
亲和,
选择,
逆反,
参与性,
务实,
个性化,
匿名,
从众
第四节:网民的上网目的和动机
一、网民上网目的分析
国内外的调查表明,网民上网的首要目的是获取信息,尤其是新闻信息;其次是游戏娱乐常用工具是电子邮件和收索引擎。
与传统媒体比较,网民需求信息的特点如下:
1、信息来源很多,选择余地大,接受时的主动性和交互性很强。
2、网民独立思考和判断的能力强,因此,传媒质量要高。
3、需求的个性化程度提高。
用户上网最主要的目的(2004.7):
获取信息:42.3 % 学习: 9.1% 学术研究: 1.1% ? 休闲娱乐: 34.5%
?????? 情感需要: 0.9 % 交友: 5.5%
获得各种免费资源(如免费邮箱、个人主页空间、各种免费资源下载等)2.7%
对外通讯、联络(如收发邮件、短信息、传真等) : 1.8 % 炒股: 1.0%
网上购物: 0.3 % 商务活动: 0.2%
追崇时尚、赶时髦、好奇: 0.4%
其它:
用户经常使用的网络服务/功能 (2004.7):
n???????? 电子邮箱: 84.3%
n???????? 看新闻: 62.1%
n???????? 搜索引擎: 64.4%
n???????? 软件上传或下载服务: 38.2%
?? 浏览网站/网页: 47.8%
用户经常使用的网络服务/功能 (2004.7):
n??? 网上聊天(聊天室、QQ、ICQ等): 40.2%
n??? BBS论坛、社区、讨论组等: 21.3%
n???个人主页空间: 4.4%
n? 电子政务: 1.9%
n????网络游戏: 15.9%
n??? 网络购物:
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