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病毒营销的核心 病毒营销，就是让创意内容自动传播 问答传播 问答传播特点 用户角度看： 在搜索引擎中、新闻稿件、企业官方网站上搜索不到的信息，会在这个平台 进行询问； 问答结果一般以个人体验、个人经验、主观判断为主。 传播角度看： 想传播什么信息，就问什么问题； 回答问题的内容，尽量以个人主观经验为主，不要复制黏贴官方资料； 问题不要设置哪里都能找到答案的内容。 想传播什么信息，就问什么问题 回答问题的内容 推荐答案 其他答案 （未被采纳的答案） 百度知道的关键词设定，需要满足以下条件： 潜在用户实际会搜索的关键词； 百度知道的关键词设定，需要满足以下条件： 搜索的关键词，搜索结果较少，使相关新闻、网页不会与知道问答形成冲突，使百度搜索结果露出几率更大； 百度知道的关键词设定，需要满足以下条件： 与目前已有的竞品问答结果形成对立，同样的问题下，我们的问答结果与竞品的问答结果同时露出。 搜索引擎优化 通过技术手段，建立搜索联想词，使关键信息的被搜索率提高。 具体关键词可根据不同传播周期的相关信息进行制定。 通过技术手段，影响相关搜索的关键词，使关键信息的精准搜索结果更高。 具体关键词根据不同传播周期的相关信息进行制定。 搜索引擎优化工作方式 关键词“瘦脸针”在百度搜索下，出现相关词“保妥适” 案例：搜索引擎联想词优化 应用案例 搜索950509，在百度前5页共有负面信息87条次，其中包括相关搜索词引出的负面信息12条次。 通过SEO操作，使搜索结果的前2页在两周内降低到1条。 实际操作3周后，前两页的负面信息为0。 案例：搜索引擎负面信息稀释处理 扩展应用案例 百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。 1、效果的真实性一直被质疑 2、一般只针对企业网站、网页进行推广 3、网民对广告的逆反心理对推广链接的影响 广告购买 技术手段 内容单一 内容丰富 效果由百度提供 自己随时看到结果 搜索引擎优化与竞价排名的区别 事件营销 事件，就是在短期内聚集大量人群关注并参与讨论的一种效应。 自然性：如日本地震导致核电站险情等； 人为性：如虐猫事件、抵制家乐福事件、贾君鹏等。 人为性事件是我们炒作的核心方向， 但自然性事件也可以作为我们事件炒作的热点结合! 何谓事件 事件营销 借势 or 造势 借势还是造势， 这是一个选择， 只要能达到预期目标， 选择并不重要， 所以，这不是关键问题！ 事件炒作不是网络上独有的， 娱乐圈老前辈早已熟谙。 事件营销重要的是： 遵循事件营销的规律！ 创意引爆 互联网环境营造 社会整体关注 1. 事件源产生 2. 吸引关注 5. ICON形成 3. 引导参与 4. 海量传播 6. 媒体、意见领袖 社会整体关注 事件营销有章可循 关于ICON： ICON指那些在各个时代对社会生活产生了巨大影响、并被实践证明已沉淀为“经典”的设计作品。将其称为某个时代、某类风格、某类商品、某个国家的ICON。 例如，德国大众汽车公司的“甲壳虫”就是战后汽车工业的 ICON。 事件炒作：苍井空受邀参加新浪世界杯节目 在天涯论坛发帖，爆某网站欲邀请苍井空参加世界杯节目录制。 两天内吸引6万的关注，2000多人进行了跟帖回复。 1、吸引关注：原帖广泛转发，使事件引起横向关注； 2、引导参与：利用4个不同的争议点，引发更多受众参与话题的讨论之中，加大事件纵向传播效果； 3、海量传播：借助开心网转帖使更多人了解事件。 官方辟谣，事件起因查明。 辟谣贴大量转发，引起社会关注。 创意引爆 互联网环境营造 社会整体关注 1. 事件源产生 2. 吸引关注 5. ICON形成 3. 引导参与 4. 海量传播 6. 媒体、意见领袖 社会整体关注 周期 标题 内容梗概 论坛深度炒作 热帖炒作：《苍井空受邀参加世界杯视频直播》 某网友爆料，新浪的世界杯栏目“黄加李泡世界杯”将邀请日本AV女优参与节目，并贴出《黄加李泡世界杯》新浪官方微博的一张网页截图。 论坛广度转发 事件转发：《苍井空参加世界杯直播引热议》 对天涯热帖事件，进行大范围转发。并说明在天涯原始帖里面，短短一天时间就有大量网友针对此事的讨论。 争议帖：《抵制日货，抵制苍井空参加世界杯直播》 借“抵制日货”情绪，引起事件性争议。 争议帖：《谁在期待苍井空？！》 有没有期待苍井空？有没有人敢公开表明自己期待苍井空？针对此话题引发讨论。 争议帖：《苍井空参加世界杯直播解说可行吗？》 通过对事件可执行性的讨论，引发事件关组。 争议帖：《苍井空参加世界杯解说