2013年常州路劲420地块广告策动方案.ppt

常州路劲420地块广告策动; 继续嫁女 ;反正不是切糕如果你遇到了一位常州姑娘，想娶她，你会怎么求婚？ ;这个世界竞争太激烈 钻石王老五泡妞，也要会烧红烧肉。;卖什么？ 卖给谁？ 怎么卖？;有背景 路劲18年品牌积淀，继路劲（天隽峰/御城/又一城）之后又一力作 混中央 湖塘商业中心0.5公里辐射圈，配套齐全。 有内涵 名校相伴，前黄中学毗邻。 有料拼 创新户型，实用舒适，性价比高。;;;学区，与香溢澜桥共享。 商业配套，与恒大，香溢澜桥，龙德花园等同享。 产品，是我们的绝杀点。;推广，不走寻常路。常规推广已经落伍了！; 潜意识推广： 忠于我党，忠于我心。 不出风头，不可能。 甘于淹没，不可能。 人云我云，不可能。;路劲 揽胜;LOGO 第一套方案 （代表未来，从精神层面思考，一个新的时代即将升起）;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;LOGO 第二套方案 （从客群层面出发思考，代表城市中坚阶层，一个城市未来的力量）;;;;;;;;;;;;;LOGO 第三套方案 （从产品建筑出发思考，经典ARTDECO 线条风格，形似帝王之冠）;;;;;;定位： 前黄中学旁 70万平理想城;Slogan: 心有猛虎 细嗅蔷薇 ;跟着路劲 揽胜未来 ;品牌软文硬做;品牌入市大活动;心有猛虎 细嗅蔷薇;设计风格参照——宝马mini;户外;有背景：路劲18年品牌积淀 ， 武进中心四城齐开 混中央：武进商业中心区/各种配套齐活。 有内涵：名校环嗣，前黄中学毗邻。 有料拼：金牌户型，创新舒适，无敌性价比。;推广延展：;原谅我这一生不羁放纵;心有猛虎 细嗅蔷薇 前黄中学旁 70万平理想城 为自由的心安家;教我坚毅望着前路 叮嘱我跌倒不应放弃;心有猛虎 细嗅蔷薇 前黄中学旁 70万平理想城 为自由的心安家;灯箱 ;灯箱 ;心有猛虎 细嗅蔷薇 前黄中学旁 70万平理想城 为自由的心安家;灯箱 ;心有猛虎 细嗅蔷薇 前黄中学旁 70万平理想城 为自由的心安家; 项目卖点诉求阶段 ;;（景观水系） 转千湾，转千滩。 回家的路很近， 回忆的路很远。 路劲·揽胜，整个社区金水玉带缠腰，观景聚财兼得。;（社区道路） 长大后，家是一条小小的林荫道； 我在这头， 母亲在那头。  路劲·揽胜，内设十字林荫大道，懂散步的生活。;（社区天际线） 思念一个人， 就是思念一座城。 但凡是曲线， 都是最美的天际线。 路劲·揽胜，灵动城市天际线，谱写生活更多精彩。;;现场抓住你;户外;灯箱/网站等 接触点：;新婚篇;财主篇; “就像电影一样， 我爱上了一个 美丽的教师女孩。”;爱情篇;初恋篇;凸显学区价值;户外;老板们最忌讳别人说他什么？ 没文化。没文化。没文化。 能让穷人与富人都一掷千金的房子， 肯定有什么？ 学区。学区。学区。 可能是常州最好的学区，4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁， 区机关幼儿园/湖塘实小/前黄中学举步直达/。 ;老板篇;女人怀孕后，男人的口头禅是？ 多吃点，多吃点，多吃点。 小三口之家买房，最关注什么？ 学区。学区。学区。 可能是常州最好的学区，4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁， 区机关幼儿园/湖塘实小/前黄中学举步直达/。 ; 湖塘人最喜欢与谁攀比？ 亲戚。亲戚。亲戚。 亲戚们买房，关注什么？ 学区。学区。学区。 可能是常州最好的学区，4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁， 区机关幼儿园/湖塘实小/前黄中学举步直达/。 ;湖塘人篇;向平庸说NO;户外：;推广延展：;户型篇;得房率篇;低总价篇; 火力全开;开盘前 ;开盘后 ;18万起 住好点;户外：;推广延展：;租房篇：;借钱篇：;俗世迷眼 幸有时光爱憎分明 决断。