【精选】传媒产业投融资态势及走向判断.pdf

新闻出版与传播研究 RESEARCH ON J OURNALISM PUBLICATION AND MASS COMMUNICATION 传媒产业投融资态势及走向判断* The Situation of the Investment and Financing in Media Industry and the Trend Judgment 谷 虹 曹 璇 李 倩 内容提要 需求的刺激、竞争的压力、发展的拉动、政策的放宽，都使得三网融合进程中的传媒产业投融资市场呈现 出多角度多层面的嬗变：投融资主体从单一到多元；投融资方式从内源为主到外源为主；投融资目标从产业内部扩张 到产业交叉渗透；投融资重点领域从“ 内容生产”到“传输网络”再到“信息平台”。 关键词 三网融合 传媒产业 投融资 作者单位 暨南大学新闻与传播学院 广东广州 510632 Gu Hong Cao Xuan Li Qian Abstract ： The demand stimulation, the pressure of competition, the promoting of the development, the relaxation of the policy has brought many angles and layers in the process of media industry investment and financing, which including that the main body of investment and financing has changed from single to multiple, the way of investment and financing from endogenous way to the exogenous way, the target of the investment and financing from intersection expansion to the infiltration expansion, the focus area of the investment and financing from the content production to the network transportation and to the information platform. Key words ： three-net convergence, media industry, investment and financing 资本是任何一个产业发展到高级阶段进一步做大做强所必需的战略资源。 在我国传媒产业化进程中，经过早期的市场化和集团化，再到今天所面临的数字 化、网络化和产业融合，资本运作一直是传媒产业发展中无法回避的问题。 然而， 在我国，传媒是一个受管制的特殊产业领域，一方面，严格的进入许可使得传媒 企业能够获得各种发展的重要资源；另一方面，也正是这种特殊的体制和企业 属性，使得传媒企业在与资本市场对接时产生了诸多制肘，限制了传媒企业进 行资本积累和发展壮大的速度，也反过来制约了传媒产业的市场化程度。 21 世纪以来，信息技术革命所带来的全面数字化、网络化席卷全球，再一次 给我国传媒业的转型升级带来了机遇和挑战。 2010 年初，三网融合大幕开启，12 个试点城市名单公布。 2011 年各个试点城市分别提交试点方案。 在三网融合持 续推进、我国传媒产业政策逐步走向利好的态势下，资本市场的传媒板块也开 始渐趋活跃，传媒产业的发展空间和投资