靖西壮族绣球文化的产业化发展思路.docVIP

靖西壮族绣球文化的产业化发展思路 　　[摘 要]绣球一直是广西壮乡人民世代相传并具普遍性和广泛性的民俗文化艺术形式，具有丰富的文化内涵和魅力。当前，靖西壮族绣球的发展面临着发展意识不够清晰等问题，必须要通过科学制定规划，整合相关资源，不断推动靖西壮族绣球文化的产业化发展。 　　[关键词]靖西绣球 壮族文化 产业化 　　绣球一直是广西壮乡人民世代相传并具普遍性和广泛性的民俗文化艺术形式，据有关文字记载，我们可以认识到，绣球是壮族人一种传统的民俗活动，每逢三月三或春节时，壮族年轻男女总会以抛绣球为媒介，促使不少男女结为连理。长期以来，绣球一直被认为是壮族人民爱情信物的代表。而广西百色的靖西县旧州镇便是公认的“绣球之乡”。虽然历经战乱等历史因素的影响，但靖西的绣球工艺却焕发出旺盛的生命力。在新时期，广西靖西绣球流传下来的民族民俗工艺品，早已被赋予了新的内容和意义，逐步开始由个人、家庭走向社会，成为商品、礼物、吉祥物等。 　　一、靖西壮族绣球文化的历史发展状况 　　（一）、绣球是古代壮族青年男女定情的信物 　　抛绣球这一民间习俗长期以来都发挥着一种择偶功能，因此绣球也便是联姻的一种象征物。在古代的很多文学作品中，“抛绣球”的择偶方式非常流行，已经成为一种带有浪漫色彩和特征的婚姻形式。直到现在广西靖西县的边境山区仍保存着绣球定情的习俗。总而言之，“绣球作为一种男女定情信物”是绣球在“非物质性”中最被认可的文化内涵，当然至于绣球定情的具体形式到底有哪些，却很少有人关注了。尽管由于历史语境的变化，绣球作为挂带壮族定情的信物这一功能已经逐步削弱，但是其定情内涵在很多场合仍然被人们所熟知。 　　（二）、绣球是一项体育运动项目 　　在靖西说到抛绣球，除了它所具有的定情信物的功能之外，还有抛绣球已成为一种游戏。抛绣球习俗长期以来作为一项民间体育活动被应用到各种民间体育赛事当中，并且壮族投绣球已成为省级甚至是国家级体育运动的竞技和表演项目，这也是靖西人引以为豪的。因而可以理解为抛绣球的定情功能已完全被娱乐、锻炼的功能所取代。 　　（三）、绣球是一种手工技艺 　　传统手工技艺类的非物质文化遗产有一定的特殊性，主要由于其技艺背后的文化内涵与精神信仰，它的结果又是有形的物质载体。技艺是一种媒介，它能将文化内涵和物质载体较好地融合，使其成为一个完整的文化个体。手工技艺和物质个体的精神世界是紧紧相连的，手工可以赋予物质载体丰富的文化内涵。 “手工艺”所诱发的这种充满温情的想象已经成为激发人们怀旧心理的重要载体，并且将审美价值转换成了交换价值。靖西绣球之所以在当代受到人们的广泛欢迎，其中一个重要原因就在于其具有手工技艺的性质。 　　或许，在过去的时代，靖西绣球作为定情信物，是极其私人化的，具有个体的独特性。那么，到了当代社会中，抛绣球早已不单是定情的方式，绣球正悄悄地从传统习俗中独立开来，逐渐成了可供消费的传统工艺品，成为体现壮族民间历史和民族民俗文化的艺术品。 　　二、当前靖西壮族绣球文化产业发展存在的问题 　　靖西绣球文化在传承和发展的过程中还存在着很多问题，主要表现在以下方面。 　　（一）、生产方式有待改进 　　在当前阶段，靖西壮族绣球之所以很难抢占市场，获得较大的市场份额，主要在于生产规模较小，而生产规模小的根本原因就在于目前绣球的生产方式比较落后。在当前阶段，靖西壮族绣球的从业人员主要是当地农村妇女，其生产方式是家庭作坊式的个体生产为主。很多时候是当地人利用农闲时节进行生产制作，因此生产规模小，没有计划缺乏规范的生产制作方式很难满足市场需求。 　　（二）、品牌意识淡漠 　　虽然随着靖西绣球的影响力越来越大，但是当地人对绣球的品牌意识比较淡漠。在绣球的发展过程中，虽然也注册过一些商标，如“旧州”、“心心”、“山情”和“锦绚”等，但是由于包括成本在内的各种原因，很多生产者并没有对商标进行保护和宣传，以至于在靖西绣球产品中并没有出现特别有影响力的品牌，甚至有些当地人虽然注册了商标，但是并没有真正使用过。在现代市场经济不断发展，市场竞争日趋激烈的情况下，人们对于品牌的认可度将会越来越高，品牌意识的淡薄必然会对靖西绣球的发展产生不利影响。 　　（三）、市场影响力亟需提升 　　在二十世纪八十年代，靖西曾经确定了绣球制作的基本规范，包括颜色、纹样以及其他元素等。但是，到现在为止，靖西绣球仍然沿袭了上个世纪的规范和元素，在主题、色彩以及图案等各方面几乎没有变化，式样陈旧，缺乏新意，因此，很难适应市场的需要。同时，虽然靖西的旧州已经被认定为国家文化产业示范基地，但是需求生产规模较小，从业人数不多，对当地经济没有产生明显的带动作用，很难成为靖西新的经济增长点。所以，靖西绣球的市场影响力亟待提高。 　　三、靖西壮族绣球文化的产业化发