hello kitty巡演执行方案.ppt

“Hello Kitty粉丝”信用卡推广巡演活动执行方案 商场活动执行费用 商场场地费用 商场活动费用总计 写字楼费用预算 谢 谢！ * 北京地区市场背景分析 ①北京不仅是政治、经济中心，同时也是中国娱乐业的中心地带。国内各娱乐明星都汇聚在此，各个娱乐公司都把北京市场视为第一市场。所以北京不仅是明星汇集地，各种各样的粉丝也汇集在此。 ②北京是全国高校最多的城市，这里有大量的粉丝人群。他们走在追求时尚的最前沿。 ③北京的消费能力居全国前三位，这里人均收入较高，将大大提高信用卡的激活率。 ④各写字楼白领年轻化、时尚化、个性化；他们希望通过这样的一张信用卡来展现自己年轻、活力的一面。所以在各大写字楼和时尚的购物场所将有大量的目标人群。 ⑤目前北京天气进入冬季，室内的促销活动更能吸引目标人群。 ⑥年底将至，年轻朋友会赠送给自己的亲朋好友礼物，通过推介活动，促成Hello kitty卡作为大家赠送礼物的重要选择目标；目前22岁以下的年轻人，会由自己的家长为其代办卡，所以在商场及写字楼中还会有父母们称为我们的推介目标人群。 商场内的巡演 地点：东方广场 崇光百货商场 解放军歌剧院 注： 1、亚运村华堂商场只有10平方米室内场地，只能搞静态促销，考虑到静态促销在商场的效果一般，所以建议取消该活动场所； 2、12月22日到1月8日，解放军歌剧院上演《暗恋桃花园》，何炯、谢娜、于文泰等都将登台，届时将吸引众多粉丝前往，所以增加了该场所。 活动思路： ■以活泼可爱的Hello Kitty标准粉色和其元素的舞台设计，吸引消费者眼球； ■时尚动感的演出氛围，增加现场引力，吸引更多目标消费群参与互动； ■现场告知Hello Kitty卡的功能与回馈，让目标人群充分了解Hello Kitty卡带给大家的既得利益； ■精彩不断的抽奖及其他有奖互动，增加活动亲和力和凝聚力，聚敛人气。 日程安排 200平方米，室内一层。须提交效果图，提前２周时间审批 20000元/天 2 12月10—11日 崇光百货（内） 32平方米，室内一层。进门后醒目位置 1500元/天 18 12月22—2007年1月8日 解放军歌剧院 130平方米，地下一层活力新天地，运动100门前。须提交效果图，提前２周时间审批 东方新天地12月份所有场地仅余活力新天地4-8日和11日运动100门前这块场地，其余全部预定出去。2007年所有场地费用上调。 备注 周四：11000元/天 周五：16000元/天 如果只租用一天，加收15%服务费 2 12月7-8日 东方新天地 (内) 场地费 天数 建议执行时间 执行地点 活动规划 活动前一天 物品、演员、场地确认无误 8:30-10:00 物品、人员到位，舞台搭建完成 10:30-10:35 开场 10:35-10:42 表演一：爵士舞 10:42-10:52 有奖问答 10:52-10:59 表演二：电子小提琴 10:59-11:09 互动游戏（1）大家来找茬 11:09-11:19 有奖问答 11:19-11:29 互动游戏（2）黄金搭档——你来比划我来猜 11:29-11:30 活动结束 ? 每天路演活动的场次安排时间 10:30-11:30 13:00-14:00 16:00-17:00 19:00-20:00 活动分区及形式： 推卡区 顾客咨询 填单办卡 表演区 有奖问答 Hello Kitty 动感爵士舞 电小提 游戏 随意移动区 身着Hello Kitty 卡通服装的人在商场走动，发放宣传单页，引导目标人群到活动现场 顾客咨询 活动细则： 地点：推卡区 时间：活动全天 人员：招行工作人员 内容： 工作人员主动向消费者介绍Hello Kitty粉丝信用卡特性，接受消费者对该卡的咨询，工作人员态度和蔼，吐字清楚给消费者展现良好的招行形象。 目的： 获取消费者对Hello Kitty粉丝信用卡的认知；加深对Hello Kitty粉丝信用卡的认知和了解。 填单办卡 活动细则： 地点：推卡区 时间：活动全天 人员：招行工作人员 内容： 消费者在咨询后，有办卡需求的人，招行工作人员将消费者带到DS区填写办卡申请单，然后由指定人员为其办卡 目的： 提高办卡率。 有奖问答 活动细则： 地点：表演区 时间：每场表演活动中 人员：主持人1名+工作人员1名 内容： 主持人邀请三名消费者上台，选择主持人手中的题目答题；答对者接受现场采访，主持人完整描述题目中涉及信用卡特性；答对者获得一次进入抽奖箱抽奖的机会，将有机会赢得大奖；其他参与者获得招行纪念品。 目的：将抽奖与Hello Kitty粉丝信用卡知识