从传播学角度看农业科技信息传播中存在的主要问题及对策.docx

从传播学角度看农业科技信息传播中存在的主要问题及对策韩晓倩1，赵付江2*(1.河北政法职业学院，河北石家庄050061;2.河北省农林科学院经济作物研究所，河北石家庄050051)摘要:从传播学的角度分析了当前在农业科技信息传播中所存在的突出问题，主要是信息传播者综合素质不高，传播对象接受信息渠道狭隘，利用大众传播媒介能力较弱，造成了科技信息及其推广的一系列障碍。同时也探讨了一些可行性的建议，如建立“以农民为主体”的传播模式，加强大众传播媒介在农业科技信息推广中的利用，在传播过程当中树立起农民应由被动变为主动的思想，使其能主动选择和应用自己所熟悉的传播媒介，能够在第一时间充分接触到各类农业科技信息。关键词:信息传播者素质;传播对象;传播模式创新;大众媒介利用中图分类号:S126文献标识码:A文章编号:1008-1631(2012)03-0106-03ProblemsandCountermeasuresofAgriculturalScienceandTechnologyInformationTransmissionfromthePerspectiveofCommunicationScienceHANXiao-qian1，ZHAOFu-jiang2*(1.HebeiVocationalCollegeofPoliticsandLaw，Shijiazhuang050061，China;2.InstituteofCashCrops，HebeiAcademyofAgricultureandForestrySciences，Shijiazhuang050051，China)Abstract:Themainproblemsinagriculturalscienceandtechnologytransmissionareanalyzedfromtheperspectiveofcommunicationsciencesuchasthelowqualityofinformationcommunicators，thenarrowchannelofcommunicateereceivinginformation，andthelowcapabilityofapplyingmassmedia.Thefeasibilitysuggestionsareputforwardincludingbuildingthecommunicationmodeltakingfarmersasthemainbody，enhancingtheutilizationofmassmediainagriculturalsci-techinformationextension，changingfarmersideafrompassivenesstoactivenessintheprocessofcommunication，andmakingfarmersselectandutilizeactivelythefamiliarmediatogettouchwiththelatestagriculturalsci-techinformationinfirsttime.Keywords:Qualityofinformationcommunicator;Communicatee;Innovationofcommunicationmodel;Utiliza-tionofmassmedia在现代化农业社会，科技信息的传播在促进“三农”的发展过程中起着至关重要的作用，在国外诸多学者早已针对农业技术创新传播从多学科角度做了大量深入的研究工作。随着科技的进步，我国农业科技信息推广工作也有了长足的进步。但是比起国外农业传播学方面的研究，我国对于新型农业科技推广传播仍然处于初级阶段，并且在农业科技信息创新推广的过程当中也存在了一些亟待解决的问题。1传播学定义传播学是指研究社会信息系统传递或社会信息系统运行的科学。传播行为是指传播者在对传播受众进行传播知识或信息的做法或过程。传播效果是传播行为所要达到的目的［1］。从传播学角度看，传统的农业科技信息推广主要依靠的是两级传播模式，即通过农业推广人员所进行的试验、示范、培训、指导以及咨询服务等，把农业技术普及应用于农业生产产前、产中、产后全部过程［2］。2传播学在农业方面的应用在早期的农业科技信息推广当中，这种传播模式的确起到了信息示范推广作用。但是随着信息化时代的发展，这种模式逐渐表现出种种弊端。推广和普及收稿日期:作者简介:2012-01-21韩晓倩(1983－)，女，河北石家庄人，助教，硕士，主要从事传播学研究以及相关教学工作。E-mail:@126.com。hxqh2008通讯作者:赵付江。·107·韩晓倩等:从传播学角度看农业科技信息传播中存在的主要问题及对