CTR-2009年春城晚报读者状况及广告价值分析报告.ppt

- * - 关于CNRS CTR简介 CNRS介绍 报告背景资料 报告使用说明 竞争概览 主要媒体日到 达率 阅读率（AIR） 重叠和独占 读者构成 性别/年龄 学历/职业 阅读习惯 读者生活形态 对产品/品牌 的认同 生活观念和态度 广告和产品 广告关注 产品消费 总结 市场地位 读者特征 阅读习惯 广告价值 1 晚报的分类广告关注率最高 数据显示，《春城晚报》的分类广告的阅读率为45.5%，该比例在同城媒体中最高。较高的广告注目率能很好地保证广告效果的实现。 单位：% 2 经常关注招聘类广告的读者更爱阅读晚报 《春城晚报》对经常关注招聘类广告的读者覆盖最广，为45.25%。相较同城媒体，晚报对该部分人群覆盖最广，约是目前同比排名第二的2.5倍。这充分说明，找工作人群更加信赖晚报，并且，晚报是他们获取该信息的主要渠道。 单位：% 3 一半以上通过报纸广告获得购房信息的读者选择晚报 通过报纸广告从而获得购房信息的读者中有超过5成选择阅读《春城晚报》。这部分读者对报纸广告的购房信息的主动阅读性比较强，且信任程度比较高；他们还是各房地产中介商要争取的优质人群。晚报对这部分人群的高覆盖率，保证了在晚报刊登的购房类信息将有效地到达优质目标人群。 单位：% 4 对租房人群覆盖最高 在分类广告中，房屋出租信息是主要内容；而主动关注此类广告内容的人群大多是有租房愿望的。数据显示，《春城晚报》对这该类人群的覆盖率最大。有19.8%的“住房状况为租房”的读者阅读《春城晚报》。该《春城晚报》读者对租房信息的需求量明显高于其它几份竞争报纸。 单位：% 5 购房决策者更喜爱阅读晚报 最新调查数据显示，《春城晚报》对购房决策者的覆盖率最高，达到了43.9%。这说明晚报读者在家庭购房决策中占据主导地位；而晚报对这部分人群具有较强的潜在影响力。 与上期数据对比，晚报同比在处于领先态势下仍大幅上涨，增幅为16%。 单位：% 以下数据显示出《春城晚报》对单身人群覆盖最高，对离异/丧偶人群的覆盖也较大。这部分人群是婚介的直接目标受众，所以在晚报投放婚介类广告会受到更多目标人群的关注。 晚报对有婚姻需求的人群覆盖较广 单位：% 6 总体说来，分类广告是大众读者较为关注的广告形式。数据显示，晚报读者对分类广告的关注度甚至高于化妆品、汽车等广告内容。晚报致力于对分类广告的品质及真实性严格把关，丰富分类广告的内容；同时，使版面安排更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势 。这样既能够为投放企业提供更好的宣传平台，又能为读者提供真实有用的信息。 25.92% 商业/商场促销 关注内容 分类广告 45.54% 化妆品 35.54% 晚报分类广告的阅读率高于其他广告 7 单位：% 总 结 （一） 《春城晚报》在昆明的平均每期阅读率达到24.2%，读者规模55.8万人，领先于同城其他报纸。 ?《春城晚报》是昆明市影响力较大的的主流报纸 读者以个人订阅为主，读者主动性强，忠诚度高，他们形成了良好的报纸购买和阅读习惯。 ? 《春城晚报》读者结构较优 《春城晚报》读者大多年龄在25-54岁，拥有良好的教育背景及固定的职业，而且晚报读者接受广告程度最大，现时消费力以及潜在消费能力最高。 ? 《春城晚报》读者阅读情况良好 总 结 （二） ? 《春城晚报》广告关注度高，对各广告主等均具有较高广告价值 从生活形态分析可以看出，《春城晚报》读者信任广告与报纸媒体，自信乐观、乐于尝试新产品，同时有冲动购物倾向、对名牌产品比较信赖的特点。 ? 《春城晚报》读者具有自信乐观且重视名牌的生活态度 调查公司的各项数据显示，《春城晚报》对关注分类广告的人群覆盖广泛。因此，对有分类广告投放需求的小企业主、个人和广告代理商来说，这是一个非常好的平台。总体来说，分类广告是大众读者较为关注的广告形式，并且是读者主动阅读。因此，只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，会有很好的前景。 北京市西城区德外大街5号 No. 5 Dewai Avenue, Xicheng District, Beijing, China 100088 Specializing in China market research 读者状况及广告价值分析报告 媒体与产品研究部 2009年1月 （数据来源： CNRS 2008.5-2008.10） 关于CNRS CTR简介 CNRS介绍 报告背景资料 报告使用说明 竞争概览 主要媒体日到达率 媒体日接触时间 阅读率（AIR） 首选率 读者构成 性别/年龄 学历/职业 阅读习惯 读者生活形态 对产品/品牌的 认同 生活观念和态度 广告和产品 广告关注 产品消费 总结 市