上海健康医学院毕业设计(论文)-飞利浦核磁共振产品营销策略研究.pdf

上海医疗器械高等专科学校 毕业设计（论文） 论文题目 飞利浦核磁共振产品营销策略研究 姓 名： 卞海麟 系 部： 管理系 专 业： 市场营销 班 级： 三班 指导教师： 丁勇 2015 5 30 完成日期 年 月 日 0 飞利浦核磁共振产品营销策略研究 飞利浦核磁共振产品营销策略研究 摘 要 最近十年，我国医疗器械市场规模增长迅速。2012年以来，在政策鼓励与扶持之下， 我国医疗设备市场需求持续保持增长，医疗设备及器械制造业生产总值稳步上升，增长 幅度呈现出小幅增高的趋势。 随着我国经济的持续高速增长和人均收入的不断提高，人民群众对于医疗保障的需 求也与日俱增。尤其是进入“十二五”期间以来，国家出台了大量的医疗医保相关政策， 旨在扩大医保覆盖面，促进医疗资源公平化发展，推动整个医疗生物行业的持续升级。 目前，我国医疗器械产业的市场需求不断扩大，市场竞争不断增强，已经成为继美国和 日本后世界第三大医疗器械市场。 本文首先对核磁共振产品的国内外市场和飞利浦公司内外环境进行了分析，运用了 SWOT分析理论，分析了产品面临的宏观环境，包括政治法律因素，经济因素，社会文化 因素，技术因素等。对于产品的营销策略，本文首先为它制定了自身发展的竞争策 ， 还有市场营销组合策略，产品组合策略，价格策略，营销渠道策略。 综上所述，本文以市场为导向，就如何利用飞利浦的知名度和良好的口碑提高销量， 从而推动核磁共振的产业发展，有着十分重要的意义。 关键词：医疗器械营销，核磁共振（NMR）技术，核磁共振 1 上海医疗器械高等专科学校毕业论文 Philips MRI Marketing Strategy Research ABSTRACT The last decade, the medical device market size of Chinas rapid growth. Since 2012, under the policy to encourage and support, Chinas medical equipment market demand continues to grow, medical equipment and instrument manufacturing production steadily risingGDP,thegrowthrateshowedaslightincreasingtrend. With the improvement of Chinas economy maintained rapid growth and per capita income, health care needs of the people for growing. Especially inthe five-secondperiod sincethe country introduced alargenumber ofhealth insurancepolicies designedto expand health insurance coverage,health careresources topromote equitabledevelopment,promote the continued escalation of the