新媒体广告舒咏平第十一章节播客沃客的传播整合.pptVIP

第十一章  播客、沃客的传播整合 目录 导入部分 学习要点 了解播客和沃客的内涵 熟悉播客和沃客的传播行为 学习优秀案例的整合方式 知晓播客和沃客的传播特点 导入部分 先导案例 赵菲云，网名为dodolook，一名普通的大四女生。因为爱好视频制作在网络上建立了“dodolook影音部落格”，发布一些以自己为主角的日常生活视频片段和自创影片。俏皮的演出加上精湛的剪接技术，配上时下流行的歌曲配乐，一部部赏心悦目的搞笑影片很快便抓住了无数网民的心。dodolook的粉丝如雨后春笋般冒出，自称为“粉嘟嘟”，因为视频中她那粉嘟嘟的脸蛋让所有人都想捏一下的欲望。那些视频被网友誉为可以将一切坏心情都扫荡干净的“可口可乐”，本人还赢得了亚洲第一视频美女的称号。 在Google中搜索“dodolook”一词便可窥其不小的知名度，共计236，000条信息和10，200个相关视频。Dodolook在短片里的表演自然投入不造作，代表作无论是《梅老师教室》还是《我要健康拳》，都有着新奇的创意和意境。网友们说，看了她的影音部落格后，原本坏心情就会不见，看到的不仅仅是影像，也包括内容、心情和内涵，更代表了一种个性。 第一节 播客与沃客 二、播客分类及传播功能 二、播客分类及传播功能 三、沃客分类及传播功能 三、沃客分类及传播功能 第二节 播客的传播整合 一、传者受者一体化的播客行为 播客的诞生无疑又带来了一个受众角色改变的新的契机。它的出现加深了受众与媒体之间平等的双向交流关系，二者之间不再是传统的、单边的我传你受传输关系，受众地位的主动性越来越突出。播客的出现还使得受众随时可以同媒介工作者、媒介机构在网络媒介上直接进行面对面的视频、音频对话，直接在网络上播出自己制作的视频、音频节目。受众将同媒介传播者完全处于平等的地位。可以说，播客的出现在某种程度上会加速消除媒体和受众的界限。越来越多的网民开始意识到通过互联网，他们不仅可以“收获”自己所需的各种信息，还可以主动地发布信息。现在只要花上一点时间，为自己的电脑增加一些相应的播客软件，个人就能拥有一个自己的私人声音平台，成为播客向全世界播音，并藉此掌握话语权。播客平台的出现，让个体的声音得到了最充分的释放，也使更多文笔不是很出色的人可以愉快地选择做一名播客，彰显自己的个性风采。 第二节 播客的传播整合 二、品牌传播主题的作品征集 作为中国领先的PSP即播客服务提 供商---优酷网，是国内PSP行业的 第一品牌。2008奥运会上，优酷网 进行了成功的运作。在奥运会开幕 的4个月前，优酷就推出了奥运频 道“拍客2008”，以“2008，世界看 我拍”为中心，所有视频内容都来自 优酷的播客。“拍客2008”由火炬接 力、城市魅拍、绿色奥运、感动瞬间 等版块组成，以视频语境集中描绘出 奥运十七天、奥运播客见闻及民间奥 运热潮；其中不少精彩视频都被各大 媒体引用转载。 第二节 播客的传播整合 三、主题作品的在线展示与民选 作为国内影响力较大的PSP即播客服务提供商的土豆网，在“播客”方面的 关注可谓是PSP中的领导者。如同它的品牌定位一样“每个人都是生活的导 演”，所以在它的“播客”专区中内容丰富，且更新率较高，并且不乏质量好 的作品2009年7月22日，本世纪最长的一次日全食将光临地球。我国境内能够观 测到的全食时间，最长将近6分钟。这样一次300年一遇的天文奇观即将到来之 际，土豆网携手SITV、江苏卫视邀请观众和网友一起观赏日全食的直播，并发 起三项主题视频有奖大征集，征集到的优秀作品将有机会在SiTV全纪实频道播 出。国内最具权威的南京紫金山天文台将对本次活动的直播信号进行全面支持。 这次活动从7月13日开始，截止至7月31日，分为三个阶段：从开始到日全食前一 天的7月21日，是广大天文爱好者和网友们尽情发挥想象力的时间段——黑暗6分钟狂想 曲，大家可以大胆预测任何将在这6分钟内发生的事件；从日全食当天7月22日到7月27 日是视频征集阶段，广大网民可以通过土豆网将自己拍摄的日全食相关视频上传参加活 动；而7月28日到7月31日则是评奖和奖项揭晓的时间。 第二节 播客的传播整合 诺基亚在2008年夏天，策划了一场播客传播的推广活动---“连城诀”，为的是对其 主力机型——N78手机进行全国产品传播。“连城决”活动的主旨是“鼓励人们在熟悉的 环境中探索未知，并将这种探索的精神通过N78手机在原本陌生的人们中间传递”。 第一阶段城市个人接力赛的队员将在全国任意一个城市的报名参赛网友中随机抽取，并由诺基亚工作人员到达其所在的城市进行任务发送。