新媒体广告舒咏平第三章节品牌信息搜索与推荐.ppt

尚辅网 / 第三章 品牌信息搜索与推荐 目录 品牌信息搜索与推荐 第一节 品牌信息的搜索平台 第二节 品牌的关键词推荐 第三节 品牌搜索的链接保障 学习要点 认知搜索引擎及其功能 了解受众的信息搜索行为 熟悉搜索引擎关键词推荐排名 掌握品牌排序与品牌新闻的推荐传播 知晓网站优化及管理方法 学习要求 结合自身搜索引擎使用的经验，总体上把握搜索引擎中受众主动寻找信息，搜索引擎推荐信息这一特点。尤其需了解受众信息搜索行为和关键词排名特点，在此基础上掌握品牌排序推荐与品牌新闻推荐的要点。 关键词 品牌信息 搜索 搜索引擎 关键词 推荐传播 品牌信息搜索与推荐 品牌信息搜索与推荐 一、搜索引擎及其功能 第一节 品牌信息的搜索平台 搜索引擎涵义 搜索引擎(search engine) 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的指定信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 搜索引擎分类 搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory）和元搜索引擎（Meta Search Engine）。 搜索引擎根据其专业性又分为综合搜索引擎和垂直搜索引擎。 一、搜索引擎及其功能 第一节 品牌信息的搜索平台 一、搜索引擎及其功能 第一节 品牌信息的搜索平台 搜索引擎功能 帮助信息推荐 改变信息传播模式 实现低成本精准传播 使广告增值 增强消费者对品牌的信心 信息搜索行为 信息：能减少信息使用者不确定性的事实或数据。 信息查询行为：为了满足一定需求而有目的地查找信息的行为。在查找过程中，个体可能会同手工信息系统（如报纸或图书馆）或基于计算机的系统（如WWW）发生交互作用。 信息搜索行为：并不包括手工信息系统，而是特指为了满足一定的信息需求，借助计算机系统特别是搜索引擎进行的信息查找行为。 二、受众的信息搜索行为 第一节 品牌信息的搜索平台 受众信息搜索过程图 二、受众的信息搜索行为 第一节 品牌信息的搜索平台 受众信息搜索过程 二、受众的信息搜索行为 第一节 品牌信息的搜索平台 受众信息搜索行为的特点 搜索引擎的易用性 检索词语的单一性 检索查看的粗略性 定势心理在用户选择搜索引擎时起主要作用 二、受众的信息搜索行为 第一节 品牌信息的搜索平台 受众的品牌信息搜索行为 受众品牌信息搜索过程图 三、搜索引擎的关键词排名 第一节 品牌信息的搜索平台 搜索引擎排名含义 在搜索引擎里输入一个关键字，通常得到很多搜索结果，这些搜索结果的排名有先后之分，这就是搜索引擎排名。 由于这个排名是基于某个关键词的排名，也常称为搜索引擎的关键词排名。 三、搜索引擎的关键词排名 第一节 品牌信息的搜索平台 搜索引擎关键词排名基本原理 从互联网上抓取网页 建立索引数据库 在索引数据库中搜索排序 三、搜索引擎的关键词排名 第一节 品牌信息的搜索平台 商业化的搜索引擎关键词排名 竞价排名 百度的竞价排名 三、搜索引擎的关键词排名 第一节 品牌信息的搜索平台 商业化的搜索引擎关键词排名 固定排名 google的固定排名 一、品牌排序的推荐传播 第二节 品牌的关键词推荐 品牌在搜索引擎中的传播规律 （1）被动传播 （2）自动过滤 （3）按效果收费 一、品牌排序的推荐传播 第二节 品牌的关键词推荐 品牌排序的推荐传播策略 (1) 选择适当的关键词 关键词宜精不宜多 关键词要最能恰当反映所链接广告网页的内容 关键词的设置尽量是受众感兴趣的，检索的比较多的热门词语 充分考虑目标客户的需要和行为动机 一、品牌排序的推荐传播 第二节 品牌的关键词推荐 品牌排序的推荐传播策略 (2)选择合适的搜索引擎载体 受众在品牌搜索的比较搜索阶段，往往会使用不同的搜索引擎，进行论坛文章搜索等等。这一阶段，如果权威的搜索网站百度、google没有收集该品牌才网站则极易打击受众对品牌的信心。因此百度和google是品牌推荐首先应该考虑的搜索引擎。 2008年中国搜索市场营收份额 二、品牌新闻的推荐传播 第二节 品牌的关键词推荐 1. 新闻稿的搜索引擎优化 (1)关键词选定 将最重要的关键词写进稿件的标题乃至第一段中。在写作正文时，将那些词进行扩展，组成一系列词组或短语。 (2)标题 标题要显眼、突出，含大量的关键词。 (3)正文 关键词应该出现于文章第一句话，并且贯穿全文。首段的第一句应该对新闻有一个整体的描述，所以应该点出新闻的主题。搜索引擎每页一般只显示前2