“爱眼行动”校园行--大型公益活动提案.ppt

“爱眼行动”校园行--大型公益活动提案 WWW.OBM.COM.CN 目 录 活动思路 1 活动宗旨、目标 2 活动简明 3 活动预算 4 活动思路 眼睛是心灵的窗口，每个人都渴望拥有一双健康明亮的眼睛，眼睛健康是人们从事一切活动的基础，其重要性不言而喻。青少年是国家的未来，他们的健康，牵动着每一个人，如何帮助青少年提高爱眼护眼知识，树立正确保护眼睛观，增强科学配镜的观念是这次活动的策划基点。 合肥有50多万大学生，紧张的学习，使很多学生产生用眼过度的状况，这就形成了一个庞大的配镜消费市场。但是相对来说，合肥市眼镜行业竞争也特别激烈，毛源昌、吴良材、大光明、宝岛、茂昌等大大小小的店有近百家，谁能占据大学生市场，谁就意味着巨大的利润。 活动以公益形式展开，以安徽音乐广播这个在学生群体中影响力大的媒体做为组织平台，使活动的宣传效应扩大化，也对活动的冠名方知名度和品牌的提升起到较大促进作用。 做为独一的冠名，进行活动时，可有效避免其它品牌的竞争，增加自己品牌在学生中的亲和力，再结合活动现场小活动，极易形成销售和品牌传播，并培育潜在客户群体。 活动针对人群 大学新生 9月是各大学新生入学时期，也是新生熟悉周边事物的时期，这期间做活动，会使新生对品牌形成认知和熟悉，产生，配镜就要到XX去配的概念。 爱眼行动 大学老生 做为老生，对品牌的选择已经充满了一定的理性，对他们来说，正规、服务和价格是他们选择的第一要素，因此通过活动，向老生展示品牌形象和服务理念，向老生灌输良好概念，培育消费群体。 活动的可执行性 活动的宗旨和目标 宣传爱眼护眼知识，树立正确保护眼睛观。让大学新老生提高保护眼睛意识，增强科学配镜的观念。 通过活动，传播冠名企业的企业文化和品牌形象，提升品牌美誉度,把握校园市场，形成有效的行业竞争优势，促进销售。 宗旨 目标 活动简明 活动名称（暂定）： XX“爱眼行动”校园行 活动口号（暂定）： 让你的眼睛快乐起来！ 活动主办： 活动承办：安徽 音乐广播 活动简明 活动时间：10月份 活动场点：合肥市4-6所知名大学 活动场次：4-6场 活动每场时长：60分钟 活动形式： （场内）邀请眼科专家和配镜专家，向大学生传播爱眼护眼和科学配镜知识，并现场解答学生的提问。 （场外）爱眼护眼和科学配镜的宣传展架，专业人士现场免费验光等。 活动主持：由安徽 音乐广播知名主持人主持活动 活动展开 1 冠名眼镜店，在活动场 外提供爱眼护眼的技术帮助，在设点处提供保护眼睛和科学配眼的相关知识咨询，帮助学生洗眼镜，侧视力等多方面的护眼活动。. 2 冠名眼镜店，制作温馨提示卡，卡上内容可包括爱眼护眼生活小常识，眼镜店介绍，和凭卡免费验光及配镜打折等。将制作精美的温馨卡发放给学生，表示对新生的热烈欢迎。. 3 新生开学初期的优惠配眼政策，科学的配镜方法和先进的配镜技术等，但是得凸显其活动的公益性。 活动宣传 活动前中期以广播宣传为主，利用安徽音乐广播，在年青人群中的强大影响力，去宣传活动，告之活动。 A 广播 报媒做为中后期宣传，以扩大活动效应， C 报媒 各校的校园广播和BBC做为音乐广播的辅助进行宣传，烘托活动氛围，集聚活动人气。 B 校园 活动预算 事 项 费 用 海报、DM单（设计、印刷） 各校学生会团委、联络 高校场地（4） 背景（4） 音响、横幅（4） 宣传费用 专家、演职员费用 工作人员相关费用 场外相关活动和礼品 温馨卡的设计和制作 活动中其他媒体发稿报道 费用合计