re BC话含义的商业广告语的语用分析.doc

学科分类号 0502 本 科 毕 业 论 文 题 目 基于会话含义的商业广告语的语用分析 A Pragmatic Analysis of Commercial Advertising Language Based on Conversational Implicature 姓 名 谢艳 学 号 2006090607 院 （系） 外国语学院英语系 专业、年级 2006级英语专业 指导教师 邓云华 二○一○年 四 月 一、湖南师范大学本科毕业论文开题报告书 论 文 题 目 基于会话含义的商业广告语的语用分析 作 者 姓 名 谢艳 所属院、专业、年级 外国语学 院 英语 专业 2006 年级 指导教师姓名、职称 邓云华 教授 预计字数 6000 开题日期 2009/12/12 选题的根据：1）说明本选题的理论、实际意义 2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解 语用学是近年来新兴的一门学科。由于其重要性，它已广泛渗透到各个研究领域，也取得了许多理论和实践成果。Austin的言语行为理论、Searle的间接言语行为理论对日常语言学来说意义深远。Grice开创性地借用逻辑分析的形式化方法研究日常语言，归纳出自然语言的一般规则，提出会话含义和合作原则，为语用研究提供了崭新的思路。另外，Sperber和Wilson又从认知的角度提出了关联理论，Leech又进一步提出礼貌原则。同时，众多学者又从理论出发，研究了语用学尤其是合作原则在各个方面的运用，本文将以Grice的会话含义为出发点，研究其在商业广告语中的运用，旨在通过研究广告语篇的会话含义与消费者之间的关系，更好地为广告语的设计服务。 不少学者从语言学的角度对广告语言进行研究和分析。Leech从语音、语法和词汇等方面对英语广告进行研究;Dale则着重从交际出发研究广告的交际特点;黄国文在其著作《语篇分析的理论与实践—广告语篇研究》中运用语篇分析理论对广告语言进行深入全面的研究;李悦娥、范宏雅在《话语分析》一书中也运用了话语分析理论对广告语言进行分析。由此可见，广告语言的研究正开展得如火如荼。也有不少学者以Grice合作原则及会话含义理论为指导，从语用的角度对广告语言的蕴涵与合作原则的背离进行探究。黄国文、韦汉等国内学者对此都做了深入的研究。本文也将继续诸位学者的脚步，前行于广告研究的途中，同时，兼收并蓄，并纳入自己的见解—以消费者的眼光来看待广告中的会话含义，从消费者的角度促进广告效应的提高。 主要内容： 首先介绍已取得的广告语语用研究成果，并对本文作简短的说明。然后介绍本课题的理论依据，并在接下来的两章中，分别分析广告语与会话含义、广告语与消费者之间的关系，并对三者的相互联系及其相互渗透和运用给出相应的建议，由此得出结论，要更好地发挥广告效用，一条具有特别意义并满足消费者各种需求的广告语是必不可少的。 研究方法：本课题采用文献研究和调查分析方法进行研究。通过文献研究得到前人所做的理论成果，通过调查了解消费者与广告之间的关系。所获得的资料将来自院校图书馆，网上数据库，部分广告资料将直接来自网上查询的结果。 完成期限和采取的主要措施： 完成期限：1.2009.9～2.2009.12 完成开题报告,拟定提纲 3.2010.1完成第一稿 4.2010.3月初 完成第二稿 5.2010.3月底 完成第三稿 6.2010.4 定稿 主要措施:网上查询；去图书馆和资料室查资料；请指导老师提出意见；和同学相互讨论；向各方面请教；不断修改与提高。 主要参考资料： Jaszczolt, K.M. Semantics and Pragmatics—Meaning in Langua