中国国家体育馆营销策划方案.doc

中国国家体育馆营销策划方案 一、国家体育馆资源分析 【一】概况 场馆名称：国家体育馆 建设地点：奥林匹克公园 场地类型：新建比赛场馆 奥运会期间的用途：竞技体操、蹦床、手球 残奥会期间的用途：轮椅篮球 建筑面积（万㎡）：8.089 固定座位数：18000个 临时座位数：2000个 建设开工时间：2005年5月28日 建成首用：2007年11月28日“好运北京”邀请赛事 赛后功能：作为北京市一流体育设施，将成为集体育竞赛、文化娱乐于一体，提供多功能服务的市民活动中心。 【二】设计理念 行云流水般飘逸富于动感 设计灵感源于中国折扇－－体育馆屋顶曲面近似扇形如行云流水般飘逸又富于动感，四周竖向分部的钢骨架与大面积晶莹剔透的玻璃幕墙相映衬，犹如一把张开的中国折扇，彰显出中国文化的内涵！ 【三】体现奥运理念 充分体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的奥运理念－－深基坑填废钢渣；太阳能发电系统；低辐射的中空玻璃与金属板组合的保温玻璃幕墙，充分利用自然采光；分区空调系统，座椅下送风的分层空调方式；体育馆三层共有19间贵宾包厢；专门为残疾人观众准备的轮椅看台；观众与运动员不会交叉，西侧北测设下沉广场。 【四】体育馆营销SWOT分析 优势（Strength） 1、品牌知名度高，是北京奥林匹克中心区的标志性建筑之一；2、美仑美奂的奥运建筑，巧妙波浪造型的“中国折扇”是一座中华民族传统建筑美学与当代建设风格完美结合的结晶；3、景观统一，与“水立方”、“鸟巢”、国家会议中心相邻使得奥林匹克公园内的城市景观达到协调统一；4、目前国内设施最先进、座席最多的室内运动馆；5、VIP休憩区中国味十足，配套设施以人为本；6、良好的电视直播设施等。 劣势（Weakness） 1、奥运或其他体育赛事场馆国内外成功运作案例很少；2、国际室内大型赛事中国区举办的较少，大多场馆空置；3、大型演艺活动没有室外气氛好、观众容量少；4、体育性个性品牌到大众生活性品牌有一定的运作周期；5、交通一般等。 机遇（Opportunity） 1、借助奥运会 积极树立推广国家体育馆品牌理念及经营理念； 2、从体育竞技产业到运动产业、文化产业多元化战略发展。 风险（Treat） 品牌内涵单一，无长期合作项目，招商情况未知等。 二、品牌整合提升 1、品牌名称：中国国家体育馆 2、品牌形象：LOGO及VI系统（暂无） 3、品牌理念：打造最理想的舞台 4、品牌口号：激情创造生活（赋予建筑物灵魂及活力） 5、品牌战略：从专业化到多元化发展 三、品牌传播 四、项目运营与活动创意营销 【一】奥运前期：创意活动营销主要围绕品牌提升传播 （一）全国征集国家体育馆标志、宣传语活动 （二）国家体育馆经营项目招商、拍卖活动 （三）北京十大标志性建筑评选活动 （四）大型公益演出活动： 1、奥运会倒计时100天 走进国家体育馆：“CCTV对话－－奥运建设者” 2、庆贺国家体育馆竣工－－“56个民族唱响国家体育馆” 3、奥运会倒计时100天 走进国家体育馆－－“春暖2008－关爱奥运之星”大型慈善演唱会 4、“中华情、奥运心、慈善行”大型演唱会 根据场馆硬件情况及经营项目设立如下十个运营中心： 1、健身运动中心 6、体育培训中心 2、健康养生中心 7、文化演绎中心 3、体育赛事中心 8、文体展览中心 4、体育用品中心 9、广告传播中心 5、风情娱乐中心 10、旅游观光中心 【二】奥运期间： （一）传播国家体育馆品牌并为合作商提供广告服务？ 宣传国家体育馆： 根据“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”的理念制作宣传册及