浅议融媒时代电视存续之道.doc

浅议融媒时代电视存续之道 　　【摘 要】 文章论述了媒介大融合的必然性及特点，分析了电视媒介在融媒时代的应对策略。要走多样化的合作模式，使内容与渠道相互独立；电视制作应逐步向“家文化”栏目过渡；竞争方式以“三网融合”为最高境界。 【关键词】 融媒时代；挑战；电视；存续之道 传媒业已经进入了媒介大融合的时代，传媒类型和方式也在进行着深刻的变革。新旧媒体的相互融合、传播手段发生的巨大变化都使得新媒体在发展过程中呈现出了无可比拟的凝聚力与整合力，报纸和网络融合的数字报纸、电视与网络融合的网络电视等形式相继呈现，这一切的变化都标志着融媒时代已经到来。 随着卫星技术、数字化技术和网络技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，媒介融合使新媒体形式层出不穷，技术支撑也促使媒介终端实现的功能逐步强大，同时，受众从以往的“单向接受”角色转变为按需订制娱乐、资讯服务。互联网等新媒体地位的迅速崛起，致使原有广电传统传输渠道将受到严重挑战，广电的垄断地位已被打破，新媒体正以日益丰富的信息娱乐元素满足消费者需求。因而，传统媒体的电视受众被逐渐分化流失，新媒体的出现与更新使传统媒体一次次遭受威胁和挑战，今后的发展之路举步维艰。 电视栏目是电视频道的重要组成部分，长期以来电视栏目的制作都要依托电视台，具体来说就是电视台中从策划、剪辑到最后播出的一系列过程。然而新媒体网络却呈现出与电视完全不一样的话语释放格局。以微博即时更新为代表的自媒体，几乎涵盖了当代生活的各个领域。首先，自媒体以网络通信技术为支撑，现场信息在第一时间就可以由自媒体进行传播，尤其在突发事件的报道中，自媒体的时效性和现场感是传统媒体都无可匹敌的。其次，自媒体在传播过程中可以跳跃传统媒体进行新闻报道一系列冗长的制作过程，直接通过网络进行第一时间的消息传播，从而颠覆了传统媒体权威的能力。然而，虽然自媒体对传统媒体的挑战日益增大，但两者在更大程度上依然是相互依存甚至是互补的关系，在媒介融合的背景下体现的尤为显著，自媒体新闻在经过传统媒体的报道后才会形成更大的舆论影响力，权威报道也只有通过专业机构规范的制作、持续的采写以及权威的发布机构，才会满足整个社会的信息需求过程。因此，团队制作与“自媒体”话语时代的较量最终会形成一种互补竞争，相互渗透的关系。 “三网融合”的推进将给国内电信广电两大相关行业企业带来巨大的变革，媒介融合的挑战与格局也会给电视媒体带来前所未有的冲击，然而，挑战与机遇总是并存关系，面临媒介融合的大环境，电视媒体只要适时根据自身特点结构性的改变业务方式，积极与各方资源合作，凭借专业的制作资源与广泛的受众群体，电视媒体必将在媒介融合的过程中赢得挑战。 第一，多样化的合作模式，内容与渠道相互独立。电视媒体以往内容自给自足、垄断自满的恶性循环体系将被生产、加工、营销等分别替代，电视台会面临与传媒公司、技术公司等多样化的“合作生产”局面，从而真正做到内容与渠道相互独立，从“多”到“精”的生产，从另一方面看，电视台、传媒公司、技术公司之间的合作在一定意义上也形成了资源共享，将单一的内容生产转变为最大程度上的资源整合，从而通过合作实现共赢。 第二，电视制作逐步向“家文化”栏目过渡。电视是中国现代“家文化”的一个重要载体，无论是从电视本身形态，还是从电视节目的内容均有重要的体现。通常电视会被放置在家里客厅的正中间，形成全家人围坐在沙发上一起观看的行为，可以说这本身就突显了一种凝聚家庭的功能。然而技术的革新与新媒体的出现彻底改变了“家文化”的生存空间，家庭成员的喜好与需求可以通过不同媒介手段获得实现，家庭群体以往的“聚集场域”最终将被逐步分散。同时，社会空间“堡垒化”现象，家庭结构的变迁等因素都会导致群体被分散。因此，针对技术革新与媒体发展所带来的社会现象，电视媒体要从自身所具有的“家文化”特征入手，栏目制作要逐步向“家文化”类型过渡，如适合家庭成员一起观看并且参与的栏目都会重新将分散的群体实现同一空间中的凝聚。 第三，竞争的最高境界是合作。“三网融合”的推进将给国内电信广电行业带来巨大的变革。尤其对广电来说，三网融合彻底打破了广电的垄断局面，其业务与发展模式面临了较大的挑战与冲击。其实，“三网融合”对于广电系统来说既是机遇也是挑战，它将以往广电、电信、网络的竞争转换成为了一种三者之间的竞合关系，在建立竞争关系的同时还要实现双方的共同利益为目标，极大程度上实现了资源整合，合理的发挥了合作者的优势潜能。广电部门应积极与电信运营商合作，从而促进网络业务的发展，在媒介融合的背景下，做好内容产业并逐步向新媒体转型。“三网融合”的政策支持最终会促使单一媒介实现多功能体验，它们之间的相互渗透与业务交叉也会将以往的竞争变成最终的共赢。 现今的融媒