卫视市场波诡云谲,跨区域整合鼓声正酣——卫视合作，谨慎乐观.pdf

专题 在国家广电总局的牵头下．湖南卫视和上海文广分剐牵手青海卫视、宁夏卫视．正着手开展一 系列深度合作 这其实就是在体制不变的前提下．以经营创新打开体制的局限 可 以想见，在这种 模式下中国电视市场很快将形成几大 以强势卫视为核心的卫视群阵营 其次，实质性的联合才套真 正增强 电视台的议价能力．改变与媒介购买问倾斜的置平 第三，剥离出的优质资产形成的独立运 昔公司上升空间很大 一向平静的卫视市场将迎来波谲云诡的大变局 莆划执行 本刊专题部 专题 卫视合作，谨慎乐观 卫视 间的合作能否大规模地扩展开，要看各大卫视对 自身属性的判断．纯商 业化 的操作必将导致 资源的高度集中，最终出现局部的垄断，但 上升空问有 限。而卫视展现地方特色 ，各家卫视百花齐放，则是最有可能出现的结果。 文◇ 教授、博导 黄升民 卫视合作是改变中国电视媒体广告格局的 所以政罐风险在合作中处于第一位。合作双方 一 个元素。总体上判断，虽然卫视覆盖范围的 合作时间 有所调整．服务对象不断扩大． 及全国性专 但电视媒体 广 仍然会以传统战略与经营方式为主导．电视媒 电视台与甘肃电视台也有过成功合作的经验 体的大格局不会有太大变化。 方又部在广电系统内部．又有成功的先例．广 有互朴。也有风险 电总局没有理由反对 从广电总局来讲．他一 上海文广、湖南卫视与青海卫视、宁夏卫 定是支持自己的媒体机构做大做强，这种合作 视的合作，实质上是强势卫视为了拓展需求． 就是便捷j盎径。 寻找适当的频道合作 对宁夏卫视与青海卫视 但广电总局的支持是有底线的．支持系统 来说．广告收人能力弱 ，有外力的介人有助于 内部的合作．但不允许外部资本的介入，这是 增强竞争力。这种合作是互补关系。 贯坚持的政策。 目前湖南卫视与青海卫视、上海文广与宁 过合作 ．包括共青团网络影视中心 、星空卫 夏卫视的合作正处于蜜月期．合作的好处各方 视、华风集团、灵通网等等．但最后合作都停 已经关注的很多．这里有必要提示一下风险 止了。只有这一次与湖南卫视的合作是明确得 按我国的国情．省级卫视的主要价值在新闻宣 到广电总局支持的，所以从政 策面来看，前景 传，从某种程度上说．省级卫视就是各个省的 是好的。 一 张地区名片 所以我们看到，在合作中．弱 势卫视无一例外地保留了新闻评论权，而把娱 卫视问合作可能刊此为止