博物馆对外宣传工作.pdf

博物馆研究 2013年第4期 (总第 124期) ·博物馆学 · 博 物 官对 外 宣 传 工 作 欧 艳 摘 要：谈到博物馆宣传，人们常常 有 先“生亦以为奇，数令蒙宣传军事，指授诸 与展览广告、新闻通稿和海报联系在一起。 将，奉使称意 ”句。由此看来，宣“”、“传” 其实，宣传类型广泛，并具有共性。正确 两字合用之初没有宗教色彩，只是 “宣告 认识宣传的类型、特点，并根据其共性制 传达”之意，是个中性词。《现代汉语词典》 定宣传策略，方能达到宣传的预期 目的。 将宣传的定义为 ：对群众说明讲解，使群 本文剖析宣传类型，寻找其共性，总结规 众相信并跟着行动 。由此看来，中文的宣 律，旨在指导博物馆宣传工作，更好地为 传 内涵比Propaganda更为广泛，而非仅仅 公众服务 。 关键词：宣传 策略 渠道 互动 是狭义的宗教传教士式的思想灌输。笔者 效 果 翻看 《朗文当代高级英文辞典》，发现 Publicity一词的解释更接近中文宣传的本 谈到博物馆宣传，第一时间想到的是 意 ： “l、theattentionthatsomeoneor 媒体，如报纸、杂志、电视、网络等等。 somethinggetsfrom newspapers，television 其实，博物馆宣传远不止这些。首先让我 etc(报纸、电视等对某人或某事物的)关 们认识一下什么是宣传。 注 ；2、thebusinessofmakingsurethat 一 、 博物馆对外宣传的内涵 peopleknow aboutanew product，film etcor “宣传”一词在中文中被广泛使用， whataparticularfamouspersonisdoing宣 泽成英文常常用propaganda一词代替，如 传，推广。、。”因此 ，本文英文的题 目使用 宣传部 (PropagandaDepartment)。但是在 publicityandmarketingofmuseum，而非 英语 为母语 的 国家 中 ，我们直接用 propagandaofmuseum 。 propaganda代替中文的 “宣传”一词时却 宣传的内在涵义应该是：使用各种符 会造成误解 ，这与中英文词汇的来源有关。 号或形式向尽可能多的人传播信息或观念 英文propaganda来源于1622年罗马天 的活动。 主教皇格列高利十五世创立 “信仰宣传委 《博物馆群众教育工