英朗XT酒吧合作方案.ppt

苏醒 Allen Su 2007年快乐男声全国亚军；演过话剧、电影，做过主持人；热爱公益事业，积极参加公益活动； 2009年11月28日 2009中国广播影视大奖中国原创歌曲奖典礼，获得“最受欢迎内地男歌手奖” 2009年10月25日 “乐享中华 美丽发现”新浪2009网络盛典，获得“最佳人气歌手” 2009年6月19日 第六届“劲歌王”全球华人乐坛年度总选“劲歌唱作人王”和“最受欢迎广告歌” 谭维维 16岁进入四川音乐学院，获得了许多大奖，其中包括亚洲音乐节十大金曲奖，四川省“十佳”歌手称号和第10届全国青歌赛专业组通俗唱法优秀奖。在省内大型演出中，都能看到谭维维的身影，《未来组合》、《金沙》她都曾担任女一号。 五、媒体计划 “芯澎湃·炫动力”活动信息 8月26日 1/2彩色 南方都市报 “芯澎湃·炫动力”活动信息 8月12日 1/2彩色 南方都市报 广告内容 投放时间 规格 媒体名称 “芯澎湃·炫动力”活动信息 5次/天 7:30/8:00/8:45/18:30/19:00 8月15日-8月30日 15秒 FM106.2 广告内容 单日频次 时段 投放时间 规格 媒体 名称 报纸媒体 电台媒体 网络媒体 “芯澎湃·炫动力”活动信息 8月15-9月15 焦点图文+文字链软文 易车网 “芯澎湃·炫动力”活动信息 8月15-9月15 焦点图文+文字链软文 亚讯 “芯澎湃·炫动力”活动信息 8月15-9月15 焦点图文+文字链软文 太平洋汽车网 投放内容 投放时间 形式 媒体 “芯澎湃·炫动力”活动信息 9月01日 “芯澎湃·炫动力”活动信息 8月15日 短信群发 投放内容 投放时间 媒体 其他媒体 六、费用预算 * 一、活动初衷 英朗XT：年轻的时尚 动感时尚的外观，轿跑车的定位属性，所表达的是年轻、城市化、时尚、多姿多彩和活力动感。 其博得年轻或者心态年轻的消费者欢心。 本色：深圳知名高档大型综合性连锁企业 本色，深圳酒吧娱乐业的旗舰 。其以不同的音乐风格为主导，集音乐、酒吧、餐饮、娱乐、休闲、时尚为一体。追求时尚、潮流、动感、活力、艺术……消费群体年轻且消费能力强。 活动初衷： 品牌与消费群体具有相当的相似性。 跨界营销，立体塑造英朗XT年轻时尚的形象，提升品牌影响力。 跨界营销，共享双方优质客户资源，扩大口碑传播，促进销售。 二、活动目的 聚焦社会热点时尚——音乐、酒吧，将汽车与其全面结合，作为深圳汽车行业未曾全面尝试的一个初试，可以获得眼球效应，并为话题炒作提供一个良好的契机； 跨界合作，借力酒吧时尚、动感的印记，及与合作酒吧共同开展相关活动，立体塑造英朗XT年轻时尚、活动动感的形象； 与消费力相当的酒吧合作，让英朗XT形象直接在客户群密集出现的地方反复出现，在日常生活中潜移默化的进入客户，对品牌有所提升并对终端销售起到有效的传播作用。 三、活动主题 四、活动概述 活动主题：芯澎湃·炫动力 活动时间：8月15日--9月15日（1个月） 活动区域：深圳地区（别克经销商联合举办） 活动概要： 炫礼篇：跨界合作多重炫礼 炫动篇：英朗XT炫动试驾会 炫乐篇：大梅沙沙滩音乐节 芯澎湃·炫动力 炫礼1：店内摆放“芯澎湃·炫动力”活动主题的宣传品（菜单、欢迎牌、杯垫、海报、优惠券、火柴盒等） 炫礼2：消费满一定金额，送“芯澎湃·炫动力”活动主题刮刮卡 凡是在本色消费满若干金额即可获得一张刮刮卡。 卡内设置有英朗XT车模、不同金额的购车基金代用券、英朗XT精品、沙滩音乐节邀请券等礼品。（礼品需到别克店内兑换） 炫礼3：本色客户报名试驾，送“芯澎湃·炫动力”活动试驾券 凡是本色客户报名试驾，均可在本色领取“芯澎湃·炫动力”试驾券。到店试驾客户凭券可获赠活动礼一份——精美礼品一份+本色消费代金券一张。 炫礼4：“芯澎湃·炫动力”主题演出，合作期间每周六黄金时段 由英朗出资，邀请一支深圳知名乐队，驻场酒吧，通过即兴演出，充分的通过生动的视觉、音乐，再现英朗XT的品牌精神-时尚、年经、活力动感。 炫礼5： “芯澎湃·炫动力”活动主题在别克展厅的互动 活动期间，凡是到店看车、试驾、维修保养的客户，均可通过转盘抽奖的方式，获得本色的贵宾折扣卡/消费优惠券+大梅沙音乐节邀请券。 活动主题：芯澎湃·炫动力 ——英朗XT展厅试驾会 活动时间：8月28-29日 活动地点：各销售店 活动对象：意向客户、酒吧报名试驾客户 活动执行规划 1、展厅布展：根据活动主题，进行展厅布置，烘托活动氛围。 2、试乘试驾活动说明： 填写客户信息登记表，试驾协议，即可等候试驾。 将参加试乘试驾活动的客户分组。 试乘试驾活动按先试乘、后试驾的流程进行。 试乘时，由陪