经典品牌传播策略与TVC创意提案.ppt

竞争品牌——依云 TVC广告 平面广告 平面广告 依云品牌推广活动 依云品牌推广活动 目标受众生活状态 －　他们收入丰富，拥有高学历，具有自信与成就感，为了成功不计风险。 －　他们消费时注重品牌，讲究生活品位，追求高质量和独特风格的产品。 －　他们强调信息的重要性，从报纸、杂志和网络上吸取信息，了解最新潮流，是最早购买新技术产品的人。 －　他们对生活满意度较高，注重健康，偏爱对健康和美容有益的食品， －　喜好到有文化氛围的地方度假， －　追求富有挑战和变化的生活 。 －　他们的生活态度更加实际 －　做事有计划，强调尊重传统， －　很在乎周边人对自己的评价。 －　凡事喜欢自己动手， －　不去评价别人的生活方式， －　宁愿从银行贷款也不会从亲戚朋友那里借。 品牌口号建议 Video: 镜头急速拉开：雪山、雪花已被缩小，装在一个透明的有机玻 璃球里，被男子小心地捧在掌心。 Audio: 字 幕：苍穹，稀有纯净 3 珍稀篇 Video: 画面切，镜头仰拍，从雪山底部向顶峰上摇，山尖、天空、云 层，光影变幻莫测 。 Audio: 字 幕： 4 珍稀篇 Video: 男子站在雪山之巅，深深地呼吸了一口稀薄 却纯净的空气 。 Audio: 字 幕： 5 珍稀篇 Video: 镜头急速拉开：人、雪山、天空已经微缩在了一个桌上的密闭玻璃瓶中， 瓶上的标签写着“西藏的氧气”几个字，男子正在细细端详。 Audio: 字 幕：氧气，稀薄珍贵 6 珍稀篇 Video: 崎岖狭窄的山道上，男子迎面碰上一对藏族小姐妹，她们热情地向男子打 招呼，红红的小脸上露出纯净质朴的笑容和洁白的牙齿 。 Audio: 字 幕： 7 字幕：氧气，稀薄珍贵 珍稀篇 Video: 镜头急速拉开：藏族小姐妹的笑容已被定格成一张照片，放在一个精美的 像框内，男子双手拿着 。 Audio: 字 幕：心灵，珍稀圣洁 8 字幕：氧气，稀薄珍贵 珍稀篇 传播推广策略 产品USP：来自西藏冰川的矿泉水。 传播目的：新品牌上市，建立有差异化的、高端的品牌认知度。 品牌诉求：结合不同的市场阶段而做品牌诉求上的调整。 -市场导入期：以建立明确产品差异化认知为首要任务，突出水源地特点； -市场成长期：赋予品牌更加人性化的情感价值，加强品牌亲和度； -市场成熟期：通过强化品牌态度与主张积累品牌文化。 产品支持点： 水源地为海拔5100米的西藏冰川，原生态，纯净无污染； 水质富含多种对人体有益的矿物质及微量元素； 品牌诉求规划--上市阶段 产品USP 源自西藏冰川之上 广告诉求 来自西藏海拔5100米的圣洁、珍稀之水。 概念诠释：5100西藏冰川矿泉水，水源地高达5100米，因而水质纯净、清透。它来自“圣洁、原生态”著称的西藏，被称为世界公认的最后一片净土，使它更具有独特的圣洁与珍稀的感觉。 纯净的，唯美的。 广告调性 品牌阶段及状况：新品牌上市，尚未建立起明确的品牌认知度。 产品USP 源自西藏冰川之上 广告诉求 珍稀的水，每一滴都需要用心体味！ 概念诠释：每一滴5100西藏冰川矿泉水，都源自海拔5100米以上的西藏冰川。在这个被称为世界公认的最后一片净土上，它汇集了圣地的灵气与精华，每一滴都弥足珍贵，需要用心体味。 真诚的，温情的。 广告调性 品牌诉求规划—成长阶段 品牌阶段及状况：拥有一定品牌认知度，以及清晰的品牌差异点。 产品USP 源自西藏冰川之上 广告诉求 能够感化心灵的圣水！ 概念诠释：在人们的心中，西藏是个神秘的圣地，是个多少人为之朝圣膜拜的净土，是人们所寻求的，有着无数传说与文化的心灵家园。5100西藏冰川矿泉水，水源地在西藏高高的冰川上，汇集了圣地之灵气，能够感化世俗的，甚至是罪孽的心灵，让人们在喝水的同时，接受圣水的洗礼，重新拥有纯洁、善良的赤子之心。 幽默的，夸张的。 广告调性 品牌诉求规划—成熟阶段 品牌阶段及状况：开始构建积累品牌文化，并强化品牌主张和态度。 品牌个性描述（DNA） 她来自西藏——这个被人们称之为净土的地方，在这个不知城市喧嚣，不染世俗的地方，它汇集了圣地的灵气，有着圣洁、纯真的心灵，有着善良、珍贵的品格。她带着圣洁灵动的生命力，滋润净化，让你感到心灵的洗礼，重获孩童般纯真的情怀。 品牌口号建议1：圣洁灵动，纯净天成！ 原生态，无污染，高海拔的自然环境； 自然、神秘、纯净、空灵、圣洁的人文环境。 紧扣广告的核心传播点——水源地进行诉求,高度概括了产品本身的和水源地的特性，以及它们带给消费者的精神上的鲜明感受，简洁生动、高雅上口。 “圣洁”，是人们对西