葵花药业网络营销方案.ppt

* * 3大阵地，4大手段，5大优势，三维全面立体展示葵花药业的品牌形象、加重目标受众对产品特性的深入了解——权威肝病专业药品、与目标群体互动交流，从而强化品牌的美誉度，实现线上互动，线下购买，带动销售。 围绕葵花药业肝药临床上 的领航企业专题 展开全面推广 1、有问必答网互动营销 2、放心医苑网患者教育 3、爱爱医医生教育 1、官网、互动社区搭建；2、硬广宣传；3、搜索营销；4、软文推广； 1、战略规划 ；2、品牌管理；3、互动营销；4、网站建设与优化 5、计划与购买 3+4+512 策略 患者教育，增加葵花药业在网络当中在肝病行业的权威数据。让更多网民了解葵花药业。 医生教育，让更多的认识葵花药业品牌的了解葵花药业在肝病行业的权威 3大阵地 葵花药业肝病用药 优势媒体肝病互动社区 葵花药业肝病用药 肝病医学专区 葵花药业肝病用药官方微型网站 结合产品特点及相关知识信息、活动信息等内容，整合成小型知识互动型产品Minisite，作为活动主平台（与活动紧密结合，活动结束后，可以作为产品官网或下一轮活动主平台）。 阵地一：建立葵花药业肝病用药活动的Minisite主阵地 产品资讯 爱肝护肝 了解肝病用药 互动专区 专家在线 最新活动 活动回顾 产品介绍 专家访谈 广告宣传 专家答疑 脂肪肝 酒精肝 乙肝 肝硬化 首页 葵花药业肝病用药专题网站架构图 阵地二：垂直健康门户肝病频道 4 有问必答网依托爱爱医医生注册量超过110万的数量优势，在线所有医生严格按照卫生部要求实名制认证，回答问题更专业，更权威，这也是其他健康互动类媒体无法比拟的。 有问必答网，患者提问量占据68%，亚健康患者21%，健康咨询患者11%，患者都是有针对性需求的提问占据百分之90%以上。 有问必答网，vip患者会员，超过162万以上，每日健康币购买18万以上.每日健康币交易流通量超均在56万人民币以上 ， 有问必答网每分钟患者提问咨询数量多达300人以上，平均每0.17秒均有1名患者提问咨询 图胜健康传媒所有网站相互融入，包含有问必答，放心医苑网，爱爱医，医内网，120健康点评网等。日均独立IP:680万以上，日均PV：4500万以上。 阵地三：垂直医药平台的优势1 有问必答网为例子 网络互动优势网站 百度搜索日过3万次的长尾关键词“乙肝大三阳能治好吗？，有问必答网站含有产品内容的信息自动出现在首页首屏，提高目标群体搜索的概率和品牌曝光率，在有问必答网建立皮肤社区具备“先天”优势。长尾词均有2-3个排名 有问必答肝病科频道： /keshi.asp?c=64 阵地二：垂直医药平台的优势2 小常识： 真正可以教育网民的关键词一定是长尾关键词，而不是焦点关键词。 4大手段 对于目标人群传播核心：强调对症用药，葵花药业肝药临床上 的领航企业 推广策略 手段 方式 媒体 明细 软文推广 品牌新闻、产品公关稿、活动软文、互动内容 有问必答网，放心医苑网，爱爱医等 主题1：用专家的话，说对症用药 主题2：企业角度皮炎平家族针对不同症状 社区专题 肝病症状专区、 肝病用药专题活动 葵花药业肝病用药官网、有问必答网品牌问答专区 放心医苑网肝病频道 爱爱医肝病医学板块 社区： 建立肝病专区 互动： 专家解答频道 肝病症状互动频道 《各类肝病》的互动有奖问答 硬广宣传 葵花护肝片肝病药第一品牌等主题网络广告 有问必答网 放心医苑网 爱爱医 长时间投放到首页高流量位置 针对优势肝病频道媒体做投放 费用低，资源好，针对性强 以网络口碑传播为主，网络软文与搜索营销为辅助进行推广，通过多手段结合树立品牌形象，促进销售。 网络软文 口碑传播 搜索营销 建立良好 口碑形象 带动销售 网络硬广 手段一：网络软文推广 手段一：网络软文推广效果展示 放心医苑网，有问必答网同时发布，提升搜索引擎多排名的次序。 积累推广，永不删除，可循环永久传播。形成永久软性教育 手段二：葵花药业肝病用药健康社区、专题规划 1、葵花药业品牌问答专区 2、肝病症状健康自测 有问必答网每日肝病，的患者提问过2300贴，科室流量70万以上。 专人回复，植入葵花药业相关产品信息，提升葵花药业药品美誉度及销售。 每次问题回复左侧显示葵花药业品牌形象广告。回复结束患者可点击进入葵花药业肝病用药品牌问答专区，了解产品 提升搜索引擎收录正面信息的数量，终止合作后回复信息永久保留。保障以后所有通过搜索引擎进入的用户查看的所有信息形成软性,永久教育。 方式1：葵花药业肝病用药品牌问答专区 972*200大幅通栏顶部图片，展示葵花药业形象广告