红酒项目发展计划书.doc

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红酒项目发展计划书

红酒项目计划书 深圳市凯歌利华集团有限公司 红酒项目计划书 本计划书是按国际惯例通用的标准文本格式形成的项目计划书,全面介绍深圳市凯歌利华集团有限公司和红酒项目的运作情况,阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料。 保密承诺:本项目计划书内容涉及商业秘密,仅对有投资意向的投资者公开。未经本人同意,不得向第三方公开本项目计划书涉及的商业秘密。 一、项目企业摘要 创业计划书摘要,是全部计划书的核心之所在。 *投资安排 资金需求数额 100 (万元) 相应权益 *拟建企业基本情况 公司名称 深圳市凯歌利华集团有限公司 联系人 电话 传真 E-mail 地址 项目名称 上市 您在寻找第几轮资金 □种子资本 □第一轮 □第二轮 □第三轮 企业的主营产业 红酒生产,代理,销售。红酒专卖店,红酒会所。其他红酒文化事业 *其它需要着重说明的情况或数据(可以与下文重复,本概要将作为项目摘要由投资人浏览) 二、业务描述 *企业的宗旨: 以红酒业务为利润的核心来源,广泛传播红酒文化,深入开创各种红酒文化事业。 *主要发展战略目标和阶段目标 战备目标: 成为实力雄厚的红酒上市公司。 具有非常突出的公司品牌形象:广泛的信誉度,较高的知名度。 具有非常突出的产品品牌形象:鲜明的文化品,优良的产品质量,高度的产品认同。 阶段目标: 第一阶段:创建期(1年时间) 筹集种子资金。 选择国内已经上市的红酒代理产品试运营。 选择国外红酒品牌代理、买断销售权。 注册自营品牌商标,选择适宜产品,为自营品牌销售做好充分准备工作。 第二阶段:发展期(3年时间) 自营品牌销售成为公司核心业务 建立自营品牌营销网络 发展红酒专卖连锁店 建立红酒会所 购入经营自有酒庄 开辟多种红酒文化活动 第三阶段:成熟期(3年时间) 1、稳定发展的经济效益 2、影响深远的社会效益 3、公司凭实力上市 三、产品与服务 *创业者必须将自己的产品或服务创意作一介绍。主要有下列内容: 产品的名称、特征及性能用途;介绍企业的产品或服务及对客户的价值 红酒,具有鲜明的文化消费特征,无论是对人的身体还是人的心灵,都是一种有益无害的产品。 产品的开发过程,同样的产品是否还没有在市场上出现?为什么? 独特的服务品味,鲜明的文化内涵,独立的经营品牌,为客户提供独一无二的享受。 产品处于生命周期的哪一段 我们的产品,不单单是红酒,而是具有深刻而丰富内容的红酒文化产品。该类产品目前在我国还处于初期发展阶段。 产品的市场前景和竞争力如何 红酒作为一种低度健身饮料,其市场发展空间很大,时间上将会很深很远。 红酒的市场竟争力,来源于企业自身的经营模式和文化内涵,目前红酒市场鱼龙混杂,这正好给了我们很充足的创造发展空间。只要遵循科学的企业思维模式,企业就一定能够在红酒文化行业特立独行,拥有无可匹敌的竟争实力。 产品的技术改进和更新换代计划及成本,利润的来源及持续营利的商业模式 利润来源: 红酒销售 各类红酒文化活动的收入 *生产经营计划。主要包括以下内容: 1、新产品的生产经营计划:生产产品的原料如何采购、供应商的有关情况,劳动力和雇员的情况,生产资金的安排以及厂房、土地等。 2、公司的生产技术能力 3、品质控制和质量改进能力 4、将要购置的生产设备 5、生产工艺流程 6、生产产品的经济分析及生产过程 四、市场营销 *介绍企业所针对的市场、营销战略、竞争环境、竞争优势与不足、主要对产品的销售金额、增长率和产品或服务所拥有的核心技术、拟投资的核心产品的总需求等, *目标市场,应解决以下问题: 1、你的细分市场是什么? 2、你的目标顾客群是什么? 3、你的5年生产计划、收入和利润是多少? 4、你拥有多大的市场?你的目标市场份额为多大? 5、你的营销策略是什么? *行业分析,应该回答以下问题: 1、该行业发展程度如何? 2、现在发展动态如何? 3、该行业的总销售额有多少?总收入是多少?发展趋势怎样? 4、经济发展对该行业的影响程度如何? 5、政府是如何影响该行业的? 6、是什么因素决定它的发展? 7、竞争的本质是什么?你采取什么样的战略? 8、进入该行业的障碍是什么?你将如何克服? *竞争分析,要回答如下问题: 1、你的主要竞争对手? 2、你的竞争对手所占的市场份额和市场策略? 3、可能出现什么样的新发展? 4、你的核心技术(包括专利技术拥有情况,相关技术使用情况)和产品研发的进展情况和现实物质基础是什么? 5、你的策略是什么? 6、在竞争中你的发展、市场和地理位置的优势所在? 7、你能否承受、竞争所带来的压力? 8、产品的价格、性能、质量在市场竞争中所具备的优势? *市场营销,你的市场影响策略应该

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