浅析我国文化产业发展的机遇与挑战.doc

浅析我国文化产业发展的机遇与挑战 摘要：本文从国际、国内两个方面对当前我国文化产业发展所面临的机遇与挑战进行了分析，进而探究我国文化产业发展形势。国际方面，经济全球化尤其是文化全球化对我国文化和文化产业发展产生了深刻影响，这种影响体现在生活、文化制度、思想观念等各个层面。中外文化产业存在强弱势差距，文化的交流与碰撞不仅关系到我国的经济利益，还涉及到文化安全。国内方面，党和政府的高度重视、多年来文化建设的成果、新技术的不断涌现、金融危机推动全球文化产业格变化对我国优秀民族文化负面影响对政府的管理形式和方法挑战给我国文化生产单位带来生存压力我国是一个有五千年文化渊源的大国，市场经济体制确立不久，在文化产业尚未形成、文化市场机制不健全的情况下，开放我国文化市场，挑战是不言而喻的，机遇也是客观存在的，问题的关键是政府和企业如何迎接已经到来的挑战，把握不可多得的历史机遇。把现实的挑战变成潜在的机遇，使我国文化产业跃上一个新台阶，这既是适应世界潮流的迫切需要，也是增强文化危机将推动全球文化产业格变化中国在国际文化产业分工体系中的低端位置将会改变 本次金融危机可能成为变革的契机。从目前情况看，由于发达国家文化产业受到冲击，出于降低成本和度过经济低谷的考虑，必将出现全球性文化产业制造中心从发达国家向发展中国家进一步转移的浪潮，甚至会出现原创和研发中心向发展中国家转移的现象。而发展中国家，将迎来文化资本参与全球文化产业兼并、重组的机会。这是我国文化产业迅速成长，参与全球文化资本博弈走向世界的机会。我国文化产业仍十分弱小，“弱势文化”面临着“强势文化”的扩散渗透。纵观当今发达国家发展历程，经济国际化程度愈高，其文化产值所占比重也越高，文化产业已成为国民经济支柱产业之一；美国文化产业的产值占GDP的比重已由20世纪60年代的2%上升到12%；英国也由3%上升到10%；意大利则由当时的起步飞跃到25%。美国、澳大利亚、加拿大和芬兰的文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%、10%、6%和5%。2000年美国电影、电视和音像出版等总收入已达700亿美元以上，成为美国出口创汇仅次于航天业的第二大产业。年《财富》杂志评出的世界500强企业中，有9大企业是以文化产业为主的大公司，它们控制了全球五大唱片公司中的四家，好莱坞八大公司中的七家，以及全球最重要的电视、报刊和出版集团。因此，国外许多政要、专家学者都把文化产业看成是与信息产业一起成为21世纪全球化的两大朝阳产业。相比之下，我国文化产业尽管从世纪90年代以来有了突飞猛进的发展，但由于起步晚，受经济实力和体制制约等方面影响，与13亿人口大国的需求相比，还显得力不从心，文化资源大国与文化产业弱国的矛盾十分尖锐。一是总量规模偏小，质量档次不高。二是组织形式还处于小规模分散化经营状态，普遍缺乏竞争力。对我国优秀民族文化有负面影响。国外文化节目在国内文化市场上不仅数量会有不断增加的趋势，而且质量也将提高，会受到更多文化消费者喜爱。而进来的这些文化节目，一方面适应了人们的多元化文化消费要求，另一方面也会对我们的民族文化传统有潜在的影响，这对保护和弘扬民族文化带来了新的挑战。文化产业的市场特性又与文化艺术所肩负的历史使命相矛盾，它当下的经济效益原则与塑造健康的民族文化心理，建设积极向上、健康乐观的社会主义文化的长远战略相冲突。我们必须按照“三个代表”的重要要求，清醒地认识并解决好这些矛盾，始终坚持先进文化的前进方向，坚持在把社会效益放在首位的前提下实现社会效益与经济效益的统一 3.2.2对政府的管理形式和方法挑战从市场机制来看，如果调控不力，文化产业的产业性很容易导致文化产品商品特性的空前凸现，甚至造成商品性独尊的局面，从而忽略文化产品的精神特质。同时，文化作为一种讲求经济效益的产业又必然要求相当程度的规模生产，因此它必然依循大工业标准化、模式化的生产方式，追求大批量的投入和产出，这就导致文化制作中出现大量复制、模仿、赝品和一次性消费商品，从而无视文化的本性，使独一无二的文化精品创造趋于消亡。市场准入的放宽，无疑将吸引大量外资和民营资本的涌入，而且涉及范围将更广更大。如果政府管理和引导得好，对广大文化消费者，对从事文化生产和经营活动的投资者，对国家经济建设，都会带来很大的好处。否则，也能带来文化市场的很大混乱。美国等西方国家与我们的社会制度和意识形态不同，对文化的认识和管理与我们有很大差异。我国政府采用的管理手段和方法与他们有很大不同，和世贸规则也有冲突。现在修改和放弃原来熟悉的且又行之有效的管理手段，学习不熟悉的新规则，既会带来认识上的冲突，也会产生管理的实际效果与期望值有差距的问题。文化产业的投资渠道总体上可以分为：国有的文化投资、民间文化投资和外资的进入。长期以来，文化被认为是纯粹的公益和消费部门