流量经营与网络价值提升策略.ppt

? ? 流量经营是运营商面对市场新变化的必然选择 国际运营商网络流量价值提升实践 主要内容 背景——数据流量快速增长，量收不匹问题凸显 ?2010年全球移动数据流量的增长速度是 全球固网宽带数据流量的4.2倍。 ?2010年全球移动数据流量比2009年增长 159%，达到每月237 PB (petabyte)，相 当于6千万张DVD的数据。 ?预计到2015年的全球移动数据流量将比 2010年上升26倍，将达到每月6.3 EB (exabyte)或每年75 EB (exabyte)。 ?2010年移动视频流量占移动数据流量的 比例是45%，到2014年移动视频流量占 移动数据的比例将达到66%。 · 中国移动移动互联网接入业务的 收入增长与使用量增长之间存在 巨大差距。 ?移动数据业务 188.16亿元，同比增 长88.6%; ?189邮箱用户，增长 率为120%； ?视频用户增长率为 329%； ?号码百事通使用量 增长410%。 原因——以业务应用平台为核心的产业生态环境逐步形成，运营商在价值 链中的核心地位受到挑战 移动互联网时代应用的带宽消耗增加；智能终端的普及对数据业务的使用有较大的驱动作用 策略——提高流量的收入规模缩减单位流量成本 ?在数据流量包月的基础上，对超过限度的流量按 不同的方式收取额外的费用 ?通过智能管道建设，对高价值流量给予较高的处 理优先级，从而确保高价值流量的使用 ?改善收费模式，深挖收入潜力 ?终端驱动数据 业务发展 ?创新合作模式，丰富业务应用 ?以更经济的技术手段提供 更多的带宽容量，如以太级 电信网建设、优化无线回程 技术方案等。 ?网络分流 ?智能管道 ?平台化运营 ? ? 流量经营是运营商面对市场新变化的必然选择 国际运营商网络流量价值提升实践 主要内容 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?利用WLAN/Femotocell等技术分流网络流量：ATT、KT等运营商均向高端移动宽 带用户提供免费WiFi接入；Orange利用UMA（可实现WiFi与移动网络的切换）技术 来分流部分移动网络流量； 韩国运营商KT目前的WLAN热点数量已经达到4.3万个。 根据KT统计，2010年KT有67%的无线数据流量通过 WLAN分流，每月分流的数据流量约2500TB。 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?Femtocell分流移动流量 ?根据Informa的统计分析，目前室内移动 数据业务量已经占到总业务量的70%， 并且这一比例还在继续增长。因此， Femtocell也成为网络分流的有效方式。 ?Femtocell作为3G网络的室内有效补充 手段，一方面可以降低网络覆盖成本， 另一方面也可以将移动宽带业务流量通 过固定宽带接入网络进行分流，分担移 动网络的容量压力。 ?NTT DoCoMo、KDDI、Verizon、 Vodafone、Sprint Nextel等运营商都已 经开始推出商用Femtocell服务。 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?在WLAN建设中推崇共建共享 英国运营商：英国电信在本土和爱尔兰自建WLAN开放区，其余的WLAN热点由美国 Airpath、法国TeliaSonera等公司建设，他们与英国电信签订漫游协议来提供热点。 同时，英国电信开放区按照漫游协议，面向法国Orange公司和英国沃达丰公司等提供 接入服务。英国电信的网络共享不仅节约了网络建设成本，还扩展了服务地域。 法国运营商：法国WLAN热点主要由Orange、SFR和VG电信等公司建设。Orange与SFR和 VG电信之间签订使用协议，可相互使用WLAN热点。此外，Orange为保证WLAN的服务质 量，还与VG电信和SFR成立了无线连接协会，进行服务质量和技术标准的统一认证。 节省网络成本，扩展覆盖范围 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?优化接入与传输网络，为移动宽带接入提供可靠保障 目前有3种回程技术对容量起决定作用： ?T1：应用最为广泛，1条TI线路可提供1.5Mbps带宽。一般在高密度市场一个宏蜂窝基站通 常拥有12个T1线路，提供18Mbps的无线回程。 ?微波：速度为45Mbps，相当于T1速度的30倍，且可扩展到400-600 Mbps。 ?光纤：速度最高可达1Gbps，可扩展性强。 ?英国电信选择电信级以太网作为21CN承载网技 术，以支撑多业务的统一承载。 德国电信利用电信