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《微品牌故事会》公益社群主题分享系列之 故事，让品牌传播得更快！ 品牌故事背后的解读:三要素应用及其案例 新媒体时代下品牌营销传播模式思考 传统漏斗式传播 VS. 新媒体话筒式传播 48hr 200 ，000 ，000 《柴静雾霾调查报告：穹顶之下》 新媒体时代下的一个互联网全民共鸣狂欢的一个传播界的里程碑 【柴静雾霾调查：穹顶之下】 故事传播的启示 1.个人品牌 1.柴静个人职业品牌影响力 （前著名央视媒体名人，影响力大 的人，有眼球的人）； 2.柴静(新闻客观讲真话,有着让受众信任和尊重的基础), 为后面 受众全民支持和分享传播的重要条件 3.柴静人际人脉(人际网络资源). 【柴静雾霾调查：穹顶之下】 故事传播的启示 2.受众的因素 1.这个故事跟我有关（雾霾跟每一个家庭每一个人惜惜相关）； 2.这个故事足够简单易懂（我能很快理解）； 3.共鸣并自发传播且希望更多人了解这个故事. 【柴静雾霾调查：穹顶之下】 故事传播的启示 3.媒体选择 1.大媒体人民网主流媒体传播引发其它的跟风和报道； 2.腾讯事实派媒体的定位和体裁； 3.选择视频更直观信息量更大，更容易让受众理解. 【柴静雾霾调查：穹顶之下】 故事传播的启示 4.故事内容 1.柴静讲的故事具备四个故事化理念：故事化、媒体化、社会 化、话题化，与受众共鸣； 2.亲身故事，以身说法，更容易打动受众； 3.权威和官方数据说明、对比更让人信服. 故事，是一种看不见的媒体! 好的故事，就像有翅膀一样，它自己会飞！ 一个成功的故事三个最重 要 要素 特征，情节，隐喻 特 征 当你的故事对应社会某个象征和问题,或对应了社会某一部分人群的需求 现象的时，它便具备了很好的特征. • 特征是一个故事的中心要素，他们象征的消费者如何从人文精神的角 度理解品牌 中国城市高房价、中国人食品健康问题、中国失业率、中国教育费用高 中国贪污受贿严重，心累、淘宝假货多、 情 节 • 故事的开始、经过、结束之间的东西。 • 故事发展的路线 • 情节的作用是穿针引线，说明这些特征如何在事件、人群中是发展经 过历程，并最终形成一个个鲜活连贯生动的故事. 隐 喻 • 隐喻是发生在人们精神世界无意识过程，已经在人们身上达成无意识 或潜意识状态的共识或认知，已经形成条件反射的事物。 隐 喻 • 隐喻是发生在人们精神世界无意识过程，已经在人们身上达成无意识或 潜意识状态的共识或认知，已经形成条件反射的事物。 • 看电影时，听到某种声音会产生恐惧，看到恐怖的画面，会闭眼睛； • 看到弱小可怜的弱者，会不由自主地产生怜悯和想要伸出双手帮助， • 看到英雄战士，会忍不住崇拜和敬仰， • 与英雄、名人在一起合照会产生兴奋，自豪， • 领袖会不自主地认同和跟随 • 同伴，朋友，亲人，安全可靠 • 具有良好的隐喻效果的故事会轻松引发消费者共鸣，让他们不由自主地 产生认同和支持. 【柴静雾霾调查：穹顶之下】 1