中国体育用品市场发展状况与风险分析.docx

中国体育用品市场发展状况与风险分析张青, 翟丰[摘 要] 文章主要结合文献资料与数据分析处理方法对我国体育用品市场的背景、现状和风险进行 了深入的探讨与分析。研究结果表明，对体育用品消费者的偏好研究、分析和引导仍然是体育用品行业内 企业需要重点关注的内容。[关键词] 体育用品；市场；发展状况；风险分析[作者简介] 张青，中国矿业大学体育学院副教授，江苏徐州221116[中图分类号] F279.24[文献标识码 ] A[文章编号] 1004- 4434(2014)01 - 0063 -04一、环境及背景近年来 ， 国 民 对 生 活 质 量 提 高 的 追 求 空 前 高 涨，加 强体育锻炼 、改善体质 已 逐 渐 成 为 人 们 的 共 识 。 尽管高水平 消费在我 国 一 部 分 特 殊 人 群 中 悄 然 兴 起 ，但 从 总 体 上 看 ，我 国 “高 积 累 ，低 消 费 ”的 现状没有本质改变。 同时，国家整体大局的稳定也 为我国经济 和企业的高 速 发 展 提 供 了 非 常 有 利 的 外部环境 。 目前，各地 兴建的 运 动 场 馆 、大 专 院 校 的运动场 和相应的体 育 设 施 ， 都 在 成 为 有 条 件 人 群的活 动、锻炼场所 。 这种对 体 育 锻 炼 的 热 情 ，也 带动了 国内体育用 品的 消 费 ， 购 买 和 使 用 体 育 用 品已 经越来越被 广大的 市 民 所 接 受 ， 体 育 用 品 市 场也因此而蓬勃发展起来。（一）社会经济、文化环境分析伴随社 会 的 发 展 ， 人 们 对 于 体 育 运 动 的 理 解 和认 识有了进一 步的变 化 ， 体 育 运 动 已 开 始 转 换 成 为一种兼有 强身健体功 能 的 社 交 活 动 。 体 育 运 动不但可以 提供很好的 交 流 沟 通 环 境 ， 还 可 以 为 长期从事久 坐的室内工 作 人 群 提 供 一 个 调 节 身 体图 1 人均国内生产总值与文化娱乐消费的关系机能和保持身体健康的机会①。图 1 中 人 均 国 内 生 产 总 量 与 居 民 人 均 文 化 体 育娱 乐消费两个 变量之 间 的 关 系 ， 经 回 归 检 验 可 得：y=121.42*x-20108 (R2=0.9853)。 其中，y 为人均 国 内 生 产 总 值 ，x 为 城 镇 居 民 人 均 文 化 娱 乐 消 费 值。 也就是说二者呈现良好的线性关系，体现出随 着人均收入 的增加， 体 育 用 品 消 费 也 在 呈 逐 年 递 增的态势。 同 时，体育运 动在 城 市 的 流 行 ，为 体 育 用品的消费 提供了文化 方 面 的 支 持 ， 外 部 的 社 会 文化环境 更为体育用 品 消 费 市 场 的 建 立 和 扩 大 提 供了良好的机遇。[基金项目] 2013 年国家体育总局体育哲学社会科学研究项目 （1926SS13087）；2012 年江苏省体育局体育科技局 管 课 题（S①假设 2004~2011 年间中国消费者消费习惯未发生较大变化 ，即体育用品消费在文化娱乐消费中比例没有发生较大变 化，使用文化娱乐用品消费代替体育用品消费 。 其 次 ，人均国内生产总值以当年的价格为准 ，由于与文化娱乐消费换算比例 （二）技术环境分析目前我 国 的 体 育 用 品 行 业 有 很 多 体 育 品 牌 存 在，粗略计算大约有数千个品牌。 国内体育用品市 场上的体育 品牌价格差 异 很 大 。 在 高 端 市 场 的 产 品 中 ，以 NIKE 和 ADIDAS 为 代 表 ，其 产 品 以 深 厚 的体育内涵 得到了许多 高 收 入 人 群 的 青 睐 。 中 高 档 次 的 产 品 主 要 有 KAPPA、LOTTO 等 品 牌 ， 这 些 来 源于国外的 体育品牌也 具 有 不 少 的 喜 爱 者 。 中等 价 位 的 体 育 用 品 主 要 以 国 内 的 “李 宁 ”为 代 表 ， 合 适的产品价 位和良好 的品牌形 象 使 得 “李 宁 ”在 整体营销方面成一枝独秀。体育用 品 行 业 的 产 品 本 身 具 备 一 个 非 常 独 特 的 属性就是其 产品的技 术 含 量 。 由 于 体 育 用 品 主 要是针对专 业的运动选 手 而 设 计 开 发 的 ， 因 此 产 品中融入 了大量的技 术 成 分 ， 这 也 是 普 通 的 服 装 鞋类产品所不具备的。表 1 部分档次体育用品的市场占有率2006 年2010 年高端中端低端高端中端低端Converse、安踏Converse、安踏特步（4.1%）NIKE（16.7%）NIKE（10.9%）（4