Captur上市公关传播方案-众为.pptx

Captur上市公关传播方案;1;Captur公关传播目标;产品定位; ;;公关传播策略;传播节奏 ;传播概览 ;;传播阶段;春节期间，当玲琅满目的创意内容频繁出现在互联网人士眼前， 突破常规的传播思路，迅速博得眼球，实现Captur声量最大化！ 而区隔于传统的图文形式，轻松、逗趣的互动游戏/APP，能在这个假期吸引更多人的目光！;当一款新产品出现在众人视野，我们需要主打的第一件事，便是让大家记得TA的名字。;1;;如何让Captur更深入人心？！ 我们需要“强调Captur“定制化”概念，深化受众对Captur产品的认知”。 借势春节长假，我们采取受众更容易接受的传播形式—— 打造一款专属于Captur的微信手游-Captur，根本停不下来!;;;传播规划;日内瓦车展;传播要点： ;话题传播;传播阶段;Jan;稿件传播;目的：车展期间，制造社会化媒体传播话题，传递Captur核心USP（设计、定制） 方式：东风雷诺官??微博发起“灵犀设计，多重定制”话题讨论，@10位意见领袖并邀请其点评。官方微信话题跟进，综合呈现热辣点评并扩散;1;Captur媒体试驾会;捆绑豪华品牌，提升产品形象； 同样是小型SUV，豪华已经不再是年轻人应有的唯一选择； 剖析Captur的多重定制化方案，抬升准客户的喜好度； Captur推动了小型SUV高端定制化的潮流。;1;因为任性，所以出彩！ ——同级唯一进口定制化都市SUV Captur上市发布会;;稿件传播;传播阶段;创意活动—《 100名车主的“Captur初体验”报告》; 传播策略： 新车到店后进行全国范围媒体大规模宣传，吸引区域消费者到店体验购买 新闻稿标题: 同级唯一进口定制化都市SUV Captur现车正式到店 传播要点： Captur已到店，车辆外观、定制化方案、内饰实拍介绍 购车享受一系列“尊享”活劢，欢迎消费者到店体验 ;产品力传播系列稿件—形成卖点碎片化信息覆盖