大学讲座媒介概念与媒介市场.pdf

媒介概念与媒介市场 主讲教师：刘萍 本堂课程目标： 媒介的概念 媒介的构成要素 传播媒介的基本特点 传播媒介的类 媒介工具与技术对现代社会的影响 媒介市场现状 媒介市场细分和定位 一、媒介的概念 凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产 生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的 媒介。 人媒人 动物媒介物 事物 -工具 狭义媒介是指承载并传递信息的物理形式。 媒介，这个传播学最基本的概念，现在显得 很含混。大部分解释闪烁其词，比如，按照 过去传播学的解释，报社是媒介，报纸也是 媒介；电视台是媒介，电视机也是媒介。但 是，报社、电视台又作为传播者，到底哪个 是媒介呢？看来，媒介的概念有必要重新定 义。  自从拉斯韦尔的“五Ｗ模式”把传播学研究划分 为五大范畴：传播者、传播内容、传播渠道 （媒介）、受众、效果，媒介就成为传播学 研究的基本对象。但拉斯韦尔的观点也受到 质疑并被多次修正，其问题主要表现在：这 种模式的线性结构没有反映出传播的反馈和 信息的循环，没有反映出媒介的变化。  由于媒介概念的变化，媒介的研究对象也在 不断扩大。从早期的“新闻媒介”到后来的“大 众媒介”，再到“传播媒介” 。最近，加拿大学 者凯尔奇提出一个新的概念叫“信息媒介”，不 仅研究新闻、娱乐，而且研究通讯和网络。 媒介概念的内涵扩大具体表现如下： 既然媒介的研究范畴已经发生了变化，远远 超出了大众传播学的范畴，那么，一种新的 学科——“媒介经营管理”就在这一背景下应运 而生了。 通常而言，一般情况下，媒介是指介于传播者 与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定 符号的物质实体。 媒介和媒体的区别？ 媒体是一个传播信息的平台，是一个实在的 东西，比如电视台就是电视媒体 ，报纸就是 报纸媒体 媒介是中间起介绍作用的信息桥梁，就像中 介一样，他只是把发布媒体的对象和媒体本 身联系起来 “新闻媒介”和“新闻媒体”的区别？  新闻媒介“是新闻传播媒介的简称，主要指称报纸、广播、 电视、网络这些用于传播新闻的大众传播媒介。它是由硬性 工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。对于电视 来说，组成电视媒介的硬性工具是指录制声像的技术设备、 发射台和接收机等；软性工具包括录制声像的技术和技巧、 发射和接收的程序、规则和方法；中性工具就是语言文字、 图像等符号系统。  新闻媒体是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电 台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。 作为社会组织实体，新闻媒体的有形构成要素是人、财、物。 其中人员是核心要素，没有人员则不能构成社会组织；其次 是资金、技术设备等物质要素。新闻媒体是被组织起来的社 会群体，是为了达到某种共同的组织目标将人们的行为联合 并协调起来形成的社会团体。 二、传播媒介的构成要素 1、物体 物质实体是构成传播媒介的前提条件。泥土、石头、树 皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。  2.符号  符号是构成传播媒介的第二要素。只有在绳子上打上表示特定事件 的“结”，在木板上刻上表示特殊含义的“契”，在树皮或羊皮等东西上面写 上传递一定讯息的文字，这些绳子、木板、树皮和羊皮等才能够称之为 传播媒介。符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标 志，也是构成传播媒介的重要因素。 3、信息 传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符 号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动 的理由和前提。 物体、符号、信息三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成， 缺一不可。当然，将符号转移、负载、录制到物质实体上的技术(印刷技 术、录音和摄像技术等)，将信息载体加工、转变为便于使用和接收的技 术(如装帧技术、接收技术)等，也是构成传播媒介尤其是现代媒介的基本 条件。 物体 符号 信息