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梅花网·2013 中国报刊广告数据报告 1 2013年中国报刊广告市场概述 − 中国报刊广告市场在经历了2011年28.8%的增幅、2012年12.6%跌幅之后，在2013年进入 相对平稳状态，广告投放花费增长了1.7% ，广告投放数量下降了5.5% ，整体下降趋势稍有 缓解 − 报纸媒体广告花费整体上涨5.8% ，广告量下降4.5% ，重点支柱—房地产行业—以全年29% 的强有力增长解救了报纸媒体的整体下滑颓势。从地区分布看，报纸广告的主力地区华东、华南 基本保持平稳，而华北、西南和东北地区都有两位数的增长，表现良好 − 在2013年，杂志媒体结束了长期以来的增长态势，广告花费整体下降8. 7% ，广告量下降 12.7%。重点行业化妆品、个人用品、汽车不服装行业均呈下滑趋势。从杂志属性角度看，即 使时尚美容服装类杂志的广告投放花费整体下降了8.9% ，但依然以52.1%的绝对占比在杂志 广告领域拥有半壁江山 2 报刊广告市场2013年止跌微涨1.7%  2013年中国报刊媒体广告市场，在经历了2012年12.6%下滑之后，报刊广告投放整体规模呈现了微小的逆 转，年度微增1.7% 2008年-2013年报刊广告花费增长率 40.0% 32.3% 28.8% 30.0% 20.0% 9.0% 9.1% 10.3% 9.2% 7.8% 7.7% 10.0% 6.1% 6.7% 1.7% 0.0% 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 -10.0% -12.6% -20.0% GDP增长率 报刊广告增长率 数据来源：国家统计局 梅花网广告监测 3 报刊广告市场 2008年-2013年 ■2013年，中国报刊广告投放刊例总价值近700亿元（梅花网广告监测范围内） 报刊刊例价值/ 报刊广告投放花费 9,000,000.00 8,000,000.00 7,000,000.00 6,000,000.00 5,000,000.00 4,000,000.00 3,000,000.00 2,000,000.00 1,000,000.00 0.00 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 4 报刊广告市场 2008年-2013年 ■ 2008-2013年 中国报纸、杂志广告市场刊例价值变化趋势 报纸刊例价值