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形象在产品中的设计方法-糜竹影
设计人见人爱的形象——形象在产品中的设计方法/ 糜竹影
设计人见人爱的形象——形象在产品中的设计方法
文/糜竹影
一、形象 的概念
形象 (又可以称作吉祥物)作为一种具象化的图形符号能帮助产品强化自身理念,在市场
竞争中建立良好的识别形象。形象通常以可爱的人物或富有拟人化的象征及表现形式唤起用
户对产品的注意和好感,使产品更具活力和亲和力。
二、形象设计对产品 的作用
世界著名经营大师沃尔勒说过“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您
的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。 为什么形象能成为了连接用户和产
品纽带?
情感是人对外界事物作用于自身时的一种生理反应,是由需要和期望决定的。当这种需求和
期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感,反之,苦恼、厌恶。象征吉祥符号及形象的出现
最早可以追根溯源自古人对生活的不安定需要借助某一物消灾灭害,保佑平安。趋吉避害的
心理是对最底层 “安全”情感需求的满足。而现在随着科学技术的发展,产品不断推陈出
新,对产品满足用户的心理需求方面也提出了更高的要求。
每个用户都是饱含情感的个体,我们更喜欢和人交谈,而不是和机器。面对冷冰冰的机器,
亲切友好的设计更能得到用户的好感和共鸣。产品本身不能直接传递给用户,通过具象化的
符号包括产品外观、交互、声音等将产品特质传递给用户。一个惹人喜爱的形象成为连接用
户与产品的情感桥梁 (图1-1),产品通过拟人化的方式将抽象的产品特质转化成具象的视
觉符号,以一种让人更轻松、愉悦的方式对产品及功能进行传播,更加容易被用户或者目标
群体理解接受,就犹如一个朋友亲切地和你交流沟通,缩减了产品与用户的距离,建立起情
感联系。用户则通过形象载体建立起情感的纽带知道、了解产品,强化对产品的印象,形成
对产品的认知,并逐步喜爱上产品,培养忠诚度。
图 1-1
形象设计手法已经被广泛运用在商业品牌设计中,同样在互联网领域也已经很多成功的案例,
设计人见人爱的形象——形象在产品中的设计方法/ 糜竹影
如 Android 机器人、mailchimp 的黑猩猩、timehop 的蓝色小恐龙 (图 1-2),这些产品成功
塑造的形象形象拉近了产品与用户的情感距离,也加强了对产品气质的传达,帮助产品注入
新的活力,让整个产品都生动起来。
图 1-2
三、设计一个生动有趣的形象
为自己的产品塑造了一个形象形象作为产品拉近用户情感的方法,使产品更具活力和亲和力,
伴随产品散发的气质加强用户对产品的印象和关注度。
1、产品背景
简单介绍下生意参谋这个产品,生意参谋是阿里巴巴旗下专门为淘宝卖家开店做生意提供数
据分析的平台产品。生意参谋平台是顺应大数据趋势发展下快速生长的数据产品,目前市场
上已经存在了一些有一定认知度的同类数据分析工具,树立自己的对外形象,能帮助产品形
成差异性,更快速地在行业中建立认知。
2、形象设定
1)从产品找特征
为产品设计一个形象首先要考虑选择什么形象作为基础元素?在设计的时候需要保证这个
形象是产品的承载,和产品是相关联的,否则设计可能只是徒有外表,和产品方向却相差甚
远。所以首先要理解产品,才能设计出符合产品的定位的形象。
我们从产品、用户、设计三个方面去了解产品定位 :
l 产品功能
l 目标人群
l 产品特色
(图 1-3)
生意参谋是一个为淘宝卖家服务的数据分析工具,产品希望打造成淘宝卖家们身边的“参谋
长”,致力于为淘宝开店小二们提供全面专业精准的数据分析,帮助店铺经营指明方向做决
策带来更多的生意。
设计人见人爱
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