寡头市场信息产品与服务的最优定价策略_王春苹.pdf

19 3 Vol． 19 No． 3 第 卷第 期 管 理 科 学 学 报 2016 3 JOUＲNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA Mar． 2016 年 月 寡头市场信息产品与服务的最优定价策略① * 王 ， ，李 ， 春苹 南国芳 敏强 寇纪淞 ( ， 300072) 天津大学管理与经济学部 天津 : ， 摘要 在信息产品与服务竞争性市场中 信息产品及附加服务的定价策略日渐成为信息产品 ． ， 提供商关心的首要问题 而以往的研究多集中于单一信息产品的定价策略 没有统一考虑产品 ， ． ， 的后续服务 且假设消费者的网络外部性强度相同 分析了异质消费者和双寡头垄断市场 针 ， 对基础信息产品和附加服务的定价策略选择问题 建立了双寡头垄断市场中两个企业的捆绑 ， 4 销售和分别销售策略的博弈模型 使得双寡头企业通过 种局势下的策略选择实现收益最大 ． ， Hotelling ， 化的定价策略 同时 将差异化网络外部性强度系数引入 模型 计算企业的需求函数 ， Bertrand ． 和收益函数 并采用两阶段 博弈分析两个企业的定价策略和竞争行为 通过模型求 ， 4 ． 解 得到 种局势下两家企业的最优定价解析解 通过数值模拟分析了潜在消费者的构成比例 、 ， 及市场规模对企业定价 市场占有率和最优收益产生的影响 以及不同成本和市场规模组合下 企业的最优定价策略． : ; ; ; ; ; 关键词 网络外部性 异质消费者 定价策略 双寡头垄断市场 信息产品 信息服务 中图分类号:F49 文献标识码:A 文章编号:1007 － 9807 (2016)03 － 0092 － 15 ， 、 0 引 言 品的用户提供在线售后服务 包括专家门诊 邮件 服务及短信和热线服务等． 另一种在线附加服务表现形式则为在线社区 随 ， 着经济的快速发展 很多信息产品企业日 ［1］