包装的版式设计.ppt

制作团队：唐英 饶素芹 倪祥珊 杨建 郑德仁 谢谢观赏 包装的版式设计 关于包装 包装版式设计的要素 包装版式设计需要考虑的对比关系 包装 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计的视觉要素是由文字、图形、色彩组成的。包装设计将这些不同的形式要素融合到一个整体中来，并形成和谐统一、艺术感和美感并重的包装作品。 文字 图形 色彩 文字是具备象形艺术美的，而包装设计者灵活运用字与字的编排与变化，通过巧妙的组合就能构成绝美的设计。 字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。 Evian包装 品牌名称品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性，装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。 国外的大米包装 资料、说明文字该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。 字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。 广告文字为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写体等。 新西兰 Shine 工作室设计的 Jed’s 咖啡包装。包装以数字和颜色的浓淡来呈现产品的不同浓度——淡咖啡，中性咖啡，浓咖啡。 这是一个纯粹运用文字做设计元素的包装，很多时候设计师只需用简要的方式告诉消费者包装里装的是什么，这已足够了。 图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。 具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。 抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。 图形具有直观性、丰富性和生动性的特点，在视觉上引起消费者的心理反应，进而引导消费者产生购买行为。 很Q的一组软包，是国外的洗涤用品软包装，当然厨房和水果清洗都可以用，跟国内的洗涤不伤手是一个道理，但这个包装充满的童真和生活味道！ 抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。在确定包装设计的色彩时，首先，应确定包装中色彩的总体色调。不同的色调会给人不同的想象空间。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 色彩是影响视觉最活跃的因素，能起到促进销售、树立品牌形象等作用。较之图形、文字等元素更具有视觉冲击力。 暖色调可以让人感到温暖，引起人们的食欲，常用于儿童产品、食品、化妆品包装等。 冷色调则表现出冷硬、清爽等感觉。常用于冷冻食品、卫生用品、药品包装等。 应注意色彩的对比关系，增强包装设计中色彩的视认度。 最后，色彩要进行调和统一，使画面达到和谐而丰富的色彩效果。 大小对比 远近对比 舒米对比 静动对比