某通讯公司整合营销传播规划策划策略（本土营销）.ppt

天翼3G手机游戏大赛 9 广场 地点 传播重点 可选一个手机游戏，现场组织比赛，赢着现场获奖 内容 传播新业务，推动市场销售 目的 时间 2009年10—12月 形式 手机互联网游戏 媒介策略 天翼移动IM传情活动 10 地点 传播重点 交友活动现场广告+互动体验，用天翼IM传递心声 内容 传播新业务，推动市场销售 目的 时间 2009年10—12月 形式 和婚嫁类网站或报纸合作 媒介策略 可投放交友类网站或年轻人论坛 “手机下乡”活动 11 乡镇集会等 地点 传播重点 1、3G应用培训与体验、信息化图书捐赠、手机免费维修等公益活动； 2、手机下乡促销活动。 内容 以信息文化下乡开拓农村天翼市场，建立二三线市场的品牌好感 目的 时间 2009年9—12月 形式 活动+促销 媒介策略 论坛、报纸 12 形象传播之我的e家品牌活动（客户品牌统领，综合业务支撑） “我的e家 欢乐家”博客（播客）大赛 地点 传播重点 生活情感类博文+照片+视频 内容 以网络活动建立家庭用户情感联系，促进品牌落地。 目的 时间 2009年9—11月 形式 杭州网等网站合作 媒介策略 论坛、营业厅、网上营业厅、报纸 13 “我的e家 欢乐家”家庭网络游戏大赛 中心广场 地点 传播重点 1、棋牌类网络游戏 2、单机类游戏 内容 强化宽带优势，增强品牌感知 目的 时间 2009年10月 形式 网络游戏，可与腾讯等网站合作 媒介策略 论坛、营业厅、网上营业厅、报纸 “我的e家 欢乐家”少儿书法、绘画、摄影展 中心广场 地点 传播重点 分为书法、绘画、摄影三类 内容 展示自我才艺，参与网络活动，拉进品牌距离。 目的 时间 2009年10月 形式 以亲情、娱乐、生活为主的比赛，作品上传网站并投票 媒介策略 论坛、营业厅、网上营业厅、报纸 “我的e家 欢乐家”电视节目 地点 传播重点 1、我老爸最棒 2、我老妈最棒 3、我最棒 内容 增强品牌感知，创造良好的舆论氛围 目的 时间 2009年10—12月 形式 与杭州台“我老爸最棒”栏目合作，以家庭游戏为主，我的e家用户可报名参与。 媒介策略 论坛、营业厅、网上营业厅、报纸 城市发展与3G信息化系列论坛 14 印象西湖 地点 引领城市化信息建设，推动行业发展 传播重点 1、论坛：政府、专家、（XX通讯公司）、大客户、产业链客户参与，倾听客户需求，打造针对性服务； 2、包场晚会； 内容 公关政府、行业、大客户，整合产业链，促进市场 目的 时间 2009年5—2010年1月 形式 每季度一次 媒介策略 报纸、论坛 形象传播之商务领航品牌活动（客户品牌牵头，移动品牌唱戏，综合业务支撑） “贴心服务 满意10000” 活动 15 地点 中国（XX通讯公司）服务领冠行业 传播重点 具体见《杭州分公司2009年度服务传播方案》 内容 超越中国移动“便捷服务 满意100”，促进服务全面提升，打造服务形象 目的 时间 2009年5月 形式 服务进社区+进家门+评选活动…… 媒介策略 论坛、营业厅、网上营业厅、报纸 服务传播活动（企业品牌统领，优势服务支撑） 社会监督员计划 16 营业网点 地点 （XX通讯公司）请用户监督，打造最优服务 传播重点 请用户做社会监督员，不定期检查或暗访营业厅，监督、打分。 内容 提升服务水准，传播服务美誉度 目的 时间 2009年5月—12月 形式 社会监督员征召及授牌 媒介策略 论坛、报纸、网站、营业厅 “为杭州添翼 为明天添翼”2010年迎新晚会 17 待定 地点 中国（XX通讯公司）为杭州信息化建设、经济振兴助力起飞 传播重点 略 内容 年度传播高潮，以开启下一年度整合传播 目的 时间 2010年1月 形式 杭州电视台合作 媒介策略 承前启后，2010年飞得更高！ 天翼3G引领城市生活与发展 传播重点 天翼3G改变生活，改变城市 内容 以业务驱动，传播企业形象 目的 媒介策略 电视、公交媒体 “为杭州添翼”TVC * 2009，飞起来！ ——中国（XX通讯公司）杭州分公司本地化整合营销传播规划 本案目的 面对激烈的同质化市场竞争，探索一条差异化的高效率传播之道，以推动中国（XX通讯公司）品牌建设和市场增长。 提要 案例分享 为什么进行本地化的整合营销传播 本地化整合营销传播的战略步骤与目标 2009年本地化整合营销传播规划 创意执行 通信品牌的本省化营销传播 通过“感恩广东”的传播，广东移动有效拉近了和政府、媒体及消费者之间的关系，架起了一座感性而直效的沟通桥梁。 有效统领了客户/业务品牌的传播，并给促销活动披上感性、温情的外衣。 河南移动以“您好！新河南”统领全品牌营销活动，也收到了良好的传播效果。 客户/业务品牌及/促销活动 通信品牌的本市化营销传播 本土化 本省化 本市化 随着消费地域