五粮液网站设计报告书.doc

五粮液集团网站规划与建设方案 指导老师：唐金华 2012级电子商务1班 李永梅 姚敏 谢春梅 概况：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。五粮液为大曲浓香型白酒，，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，各味谐调，恰到好处。宋代（公元960年－1279年）宜宾姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。2008年五粮液品牌价值已达480.56亿元。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。 选择理由：五粮液一直都走质量优化的道路，无论其规模怎么改变，五粮液对品质的注重一直 不减，反而精益求精。五粮液在产品经营中深谙品牌优势，一直都很重视品牌资产。五粮液酒在国内家喻户晓，甚至扬名国际舞台。历经百年，五粮液酒品牌屹立不倒，这和其定位分不开：高品质。 目录 一、企业现状分析 （一）市场环境分析 （二）企业SWOT分析 （三）企业竞争对手分析 （四）企业目标消费者分析 （五）企业现有网站分析 二、网站设计 （一）网站定位和目标 （二）功能设计 （三）风格设计 （四）栏目设计 （五）版面设计 一、企业现状分析 （一）市场环境分析 近年来，随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加网络营销逐渐兴起，各行各业开始借助网络开展市场营销活动。国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营销：第一，建立自己的网站或博客，在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动信息；第二，在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告。 五粮液应用了以下方式进行网络营销： 门户网站推广 与一些知名的b2c或c2c网站合作 博客营销手段 冠名 （二）企业SWOT分析 外 部 环 境 内 部 环 境 优势（S） 品牌优势 财务优势 营销优势 劣势(W) 跨行业多元发展能力不强 成本费用较高 内部管理制度不合理 遭证监会立案调查 机会（O） 国家政策扶持 居民消费水平提高 经济全球化 行业发展 SO组合： 1）加强打造高档酒 2）高新设备技术更新 3）扩大国际市场 WO组合： 1）加强主营业务发展 2）舍弃不良业务 3）完善内部控制制度 威胁（T） （2） 进行简单的电子商务，酒类网站都能进行网上简单电子商务的，就是联系电话服务或者经销点服务等简单的电子商务服务。 （二）、功能设计 项目搜索 浏览者可在此对话内所罗列的项目、信息进行关键字搜索。 在线留言 这是一个相互式的交流平台。提供一个场所给顾客与顾客、顾客与公司之间的友好交流。 产品展示 通过图文的方式展示产品信息。 问题解答 浏览者在浏览过程中遇到的疑问可通过提问方式解决。 （三）、风格设计 1、设计简洁、大气、富有创造性 2、框架统一 3、人性化设计：简单的操作步骤，人性化的界面设计 4、采用了分布式、模块化设计理念 5、五粮液的营销网站导航页目录太多太细共有56个子目录，这让浏览者在浏览网页的时候失去耐性而直接关掉网页。所以我们应该把目录优化到只有10个左右，在浏览者点击跳到下一个目录才显示另外的子目录。 6、进入网站首页，我们能看见许多关于五粮液酒的宣传图片，这些图片非常美丽，吸引顾客，但是因为图片多的缘故也导致网站打开缓慢，通过图片链接的字网站，打开也比较慢。由此，应该删减掉一些不必要的图片，或者建立一个子栏目专门展示酒店的美景与特色，并且优化链接。 （四）、栏目设计 （五）、版面设计 logo 项目搜索 首页 集团概况 五粮社区 企业荣誉 产品展示 商务专区 客户服务 联系我们 产品中心 产品购买 产品求购 产品发布 企业资讯 企业动态 企业新闻 企业概况 产品展示滚动图片 企业资质证书 地址、联系方式 6 首 页 集团概况 品味五粮 酒界风云 五粮社区 酒城巡礼 形象展馆 世纪殊荣 企业荣誉 媒体中心 精品展示 首页 缤纷酒品 产品展示 其他产品 供应商家 商务专区 经销交流 项目合作 问题解答 客户服务 五粮专卖 真伪鉴别 在线留言 联系信息 联系我们 用户反馈