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新传播时代的广告变局
陈正辉: 新传播时代的广告变局
陈正辉
! 在先进技术支撑下, 以数字化和网络化为基础发展起来的新媒体, 是对 统媒体的升
级和延展, 但它不可能取代 统媒体, 而是 统媒体在不断进行新媒体化这种新旧媒体的融合, 营
造出一个全媒体的 播环境全媒体在不排斥任何 一种单 一表现形式的前提下, 整合各种媒体的核心
价值和优势, 改变了 统媒体时代的 受关系, 开创了一个无处不在无所不能的新 播时代在新
播时代, 内容仍将是媒体竞争的核心, 网络媒体的广告优势将不断展现, 三网融合将创新广告理
念, 以精准定位的直邮 媒将深受广告主青睐
! 全媒体; 网络广告; 三网合一; 直邮 媒
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陈正辉: 新传播时代的广告变局
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