建设银行私人银行影视宣传片策划案20110912.doc

建设银行私人银行影视宣传片 主题定位 一起成长 创意说明： 本片应用第一人称的语气来叙述辽宁建行私人银行所带给他的一切，即跟随着辽宁建行私人银行成长，并随之一起成长的人。应用客户和辽宁建行私人银行的一起成长这样的表现方式，一方面说明辽宁建行私人银行和客户“以心相交，成其久远”；另一方面，还能体现出辽宁建行私人银行对客户的帮助，侧面展现出辽宁建行私人银行帮助客户走向事业巅峰的含义。 在表现方式上，这样的表现方式既能直观地表述出辽宁建行私人银行的特质，又不落俗套；更重要的是应用客户的语气，从“受者”的角度加以叙述，能够增强宣传可信度，并体现出辽宁建行私人银行除了在业务、产品之外给客户带来的“360度全方位尊享服务”。 另外，以口语化的语言风格阐述辽宁建行私人银行的特质，是当下企业宣传片潮流趋向，更符合辽宁建行私人银行高端客户的心里定位需要，在会议开场播放还能达到区别其他银行宣传片、吸引观者注意力的良好效果。 主题包装形式阐述： 开篇文字应用古风古韵的“宋词”形式，突出建行悠久的历史感和中华民族传统美德的真实质感，词内容则以“朋友”的口气述说辽宁建行私人银行这样的朋友，讲述和建行一起成长的人生经历，并讲述建行为自己所做的事情，引述出辽宁建行私人银行曾经取得的辉煌业绩和成长历程，凸显辽宁建行私人银行当真是“以心相交”的真情流露。 开篇文案：《行香子·辽宁建行私人银行》 四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。 问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。 开篇画面则根据文字的古文设定为水墨风格，山水之中，宋词的墨宝缓缓浮现而出，建行悠久绵长的历史感、仿效古人“以心相交”佳话的厚重感，顷刻间，跃然纸上。 传播策略 1、本片以“一起成长”为主题，全景式展示辽宁建设银行私人银行的成长历程、辉煌业绩、品牌形象、服务优势以及产品类别。 2、鉴于本片的主要受众为活动现场的现有客户和潜在客户，品牌形象的传递和服务特色、品系将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示辽宁建行私人银行的品牌形象，对未来的业务营销产生深远的影响。 3、鉴于辽宁建行私人银行所属行业为金融服务行业，将会采用实景拍摄+特效制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。 4、鉴于辽宁建行私人银行独一无二的“定制化”“稳健、专业、开放”的业务特色，本片将以此两点作为主要品牌传递契机，并以“以心相交、成其久远”做为核心线索贯穿全篇，使整个影片浑然一体，水乳交融。 表现方式 1、结构线条清晰，专题片连续性强，从头至尾一气呵成。 2、画质高清晰度的一致性。 3、各种高品质音效的有机应用。 4、主体色彩基调以 “建行私人银行的LOGO色”为主。 5、贯穿建行私人银行形象LOGO。 基本文案 *“建行”为字幕 “建行”为旁白 开篇 四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。 ——行香子·辽宁建行私人银行 LOGO落版 一起成长——辽宁建行私人银行 正文 人生在世，成功需要坚定不移的信念，更需要有以心相交、一起成长的伙伴； 2007年，我和辽宁建行私人银行相识，那个时候他还叫财富中心，从此我便拥有了一位无可取代的朋友字幕：辽宁建设银行财富中心-东北地区首家专业财富管理高端客户服务机构。那时候，我事业草创，一切茫然没有头绪，是辽宁建设银行私人银行的专业团队为我出谋划策字幕：全