大众社会与媒介.ppt

大眾社會理論與媒體工業的崛起 有關大眾社會（mass society）的爭議，從二十世紀初，一直延續到1960年代，而與此同時，傳播媒體工業也在不斷的壯大發展，究竟這兩者間存在著什麼關係？ 大眾社會理論 隨著工業革命而來的社會衝擊力量，使得傳統社會結構飽受衝擊。德國社會學家涂尼斯（Ferdinand Tonnies）提出一種二分法來探討以往的俗民社會或「禮俗社會」，以及現代化的工業社會或「法治社會」。 在禮俗社會中，人們被家庭，傳統以及傳統的社會角色，與嚴密的人際網路緊密結合到一個社會網絡中。 大眾社會理論 而在工業革命後的法治社會中，人類的行為規範依賴的是法律與正式的規章，而不講究人情與傳統道德。 同樣的法國社會學家涂爾幹（Emile Durkheim ），也提出了類似但是不盡相同的類比。在他看來，俗民社會類似一套精密的機械，而個人只在其中扮演小齒輪的角色。這種強固的共識，他名為「機械式的聯帶」（mechanical solidarity） 大眾社會理論 涂爾幹認為，在工業革命後的社會，像是一個由各種細胞組成的有機體，人類則是負擔著不同任務的社會組織成員，因此他利用「有機聯帶」（organic solidarity) 來形容這種新的社會關係。 不過，涂爾幹並未對現代社會抱持天真的樂觀主義。他在名著「自殺論」中提出人類在現代社會中，會彼此疏離並導致社會高度的「失序」（anomie)，因而導致高的自殺率。 媒介工業的興起 在十九世紀中期及後期，社會大眾對廉價媒體的需求導致了許多新興媒體的出現。 社會背景： 美國大都會區外來移民的大量激增，希望藉由少量的英文能力，掌握美國社會的資訊。 傳播科技的進步： 高速印刷機和排字機大幅降低了印製印刷品的成本；電影、廣播的發明與風行。 媒介工業的興起 黃色新聞學（yellow journalism)的興起: :新興媒介大亨赫斯特（Hearst），利用低價的報紙（penny paper)，搭配上大量圖片與聳動的內容，並刊出一個以「黃色小子」（the yellow kid)為內容，而大受歡迎的連環漫畫，造成轟動，群起效优，導致所謂「黃色新聞學」的興起。 The Yellow Kid The Yellow Journalism 赫斯特的新聞帝國 大眾社會理論對大眾傳播媒體的攻擊 新科技的發明以及科技革命，讓社會產生了「閱聽大眾」（mass audience）從此知識、資訊變成一種人人都可以享有的產品。 都市化和工業化造成了不穩定的、無根的、疏離的社會，同時也使得生活其中的人容易受到資訊的宰制。 現代人社會關係鬆散，沒有如早期部落社會的傳統堅強價值觀的約束，導致大眾傳播媒介的影響為之擴大。 從第一次世界大戰的經驗中，有識之士體驗到大眾傳播媒介對人有一種洗腦的作用，直接間接的促成了歐洲法西斯主義的興起。 大眾社會理論對大眾傳播媒體的攻擊：國家管制 媒體是社會中的邪惡毒力量，必須淨化或全盤地重新結構化。解決之道：發起拒看惡質新聞媒體的運動，或者加強國家管制的力量(新聞局、FCC，NCC）。譬如近來興起的「媒體識讀」（media literacy ）運動。 直接效果假設（direct effects assumption），強調媒體對閱聽人會產生負面效果，以及其對人心的傷害，是無可避免的。譬如：色情暴力的傳播內容，或是迷信命理節目的應受管制。 大眾社會理論對大眾傳播媒體的攻擊 人類的心智一旦遭到媒體侵害，長期不良的後果就會湧現，並會造成大規模的社會問題。例如：吸煙的廣告，社會暴力與色情的媒體內容長時期會影響下一代的行為。 一般民眾面對媒體強大的宣傳力量，是無可抗拒的，因為傳統社會規範力量已經崩壞。媒體被指責逐漸取代了傳統社群的功能。 大眾社會理論對大眾傳播媒體的攻擊 大眾媒體是為極權社會秩序鋪路（『意志的勝利』）。 文化工業：由法蘭克福學派提出。如電影、電視、音樂產業，將「文化」當作一種大量生產的資本主義消費品，提供虛假的「個體性」，但其實是滿足了資本家利益，同時降低了大眾的文化品味與真正的美學價值。 大眾社會理論對大眾傳播媒體的攻擊 由於網路科技的影響，許多過去的精英權威，紛紛受到挑戰，新傳播科技的去中心化，使得舊有的媒體受到挑戰，人們開始追求新的媒體與訊息。 過多的媒體出現，導致舊有傳統媒體，大量併購新的媒體，導致「媒體壟斷」現象的出現。 * * 黃色新聞的負面影響 赫斯特根本無視報導的正確性，新聞總是被過度戲劇化，強調提供閱聽大眾廉價的感官滿足，在這個時期記者的社會地位遠低於其他職業。 1898年，在其蓄意操縱下，利用攝影記者拍攝的影像，刻意挑撥美國與古巴之間的衝突與矛盾，成功地製造了美國與西班牙王國間間的戰爭。 * * *