大连婚庆公园-第一部分.ppt

浪漫之都 中国 大连 幸福产业; 随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。 欲策划中国第一家婚庆产业城，必先跳出项目看项目，跳出大连看大连的婚庆产业。站在国际化的高度和全东北三省的视野，立足中国东北三省以及大连婚庆产业的需求，以更高的战略眼光重新审婚庆产业的价值，并辅助以婚庆产业、婚庆文化、婚庆旅游、婚庆休闲、婚庆房地产等延伸产业的多种手段，找到整个婚庆公园项目的灵魂所在。 本次策划的婚庆产业城项目就是承接这一产业发展规划落地的重要抓手！ 本次策划，就是以婚庆产业城项目为平台，以婚庆产业经营的理念，用文化、旅游、贸易、一站式服务的手段来发展婚庆产业的高端产业和产业高端，打造省会中心城市的新经济增长极；站在东北三省核心城市的高度，致力于打造大连城市新名片，树立大连在整个东北地区的独特形象及魅力，进而打响城市品牌，彰显城市价值。 树立城市婚庆形象，打造“浪漫之都” 带动婚庆产业升级，打造“产业之都” 带动婚庆文化建设，打造“文化之都”; 一、大势分析 二、总体定位 三、项目构建 四、规划建议 五、开发运营 六、城市效益 ;第一部分大势分析;;;;目录 PART （一）、中国新婚消费需求分析 （二）、我国婚庆产业发展现状与前景分析 （三）、中国婚庆产业供需关系总结和展望 ;（一）中国新婚消费需求分析;（一）中国新婚消费需求分析;新婚消费需求现状 2010年全国结婚登记人数统计数据（摘自民政部网站） 2010年全国共有婚姻登记服务单位2314个，共依法办理结婚登记1241.0万对，比上年增加28.6万对，增长2.0％。其中：内地居民登记结婚1236.1万对，比上年增加28.6万对；涉外及华侨、港澳台居民登记结婚4.9万对??粗结婚率为9.3‰，比上年上升0.2个千分点。2010年20-24岁办理结婚登记的公民占结婚总人口比重最多，占37.6%，25-29岁占31.9%，30-34岁占11.3%，35-39岁占6.6%，40岁以上占12.9%。与上年年龄结构情况大致相当。从结婚人口区域分布来看，结婚登记超过50万对的省份有河北省、江苏省、安徽省、山东省、河南省、湖北省、湖南省、广东省、广西自治区和四川省，最近三年完全一致.;新婚消费需求现状 2010年共依法办理离婚手续的有267.8万对，比上年增加21.0万对，增长8.5％，粗离婚率为2.0‰,比上年增加0.15个千分点。其中：民政部门登记离婚201.0万对，比上年增长11.5%，法院办理离婚66.8万对，比上年增长0.3%。从近五年情况看，离婚人数逐年上升，年平均增幅为7.0％。;新婚消费结构;新婚消费结构 如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。;新婚消费结构 在结婚消费项目选择上，新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。;区域经济水平及其结婚消费差异分析 从中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。 在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。 ;中国结婚消费需求的发展趋势 结婚消费项目增加： 62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看