办好网络电台.pdf

维普资讯 办好网络电台，让传统广播出现全新--~棋I-u-瓦,! 口曾凡斌 一 直以来 ，广播作为弱势媒体 ，被其它媒体所排挤 、 名主持、名记者还可在网上开辟专栏，评论时事，用以弥 冲击。从早期的电视、到后来的互联网，广播的空间不断 补广播电台不便于进行深度交流的局限。 缩小，受众也不断流失。因此，广播不能仅把互联网等新 网络电台的主体受众是年轻人，这群年轻人是追求 技术作为自己本身发展的辅助手段，而是要作为全新的 个性的新的一代，同时也追求个性化的信息。这样的信 结合模式来探索，才能摆脱 目前低迷的状态，网络电台 息不是雷同的，而是特另4的，是为满足个人爱好而度身 正是这方面的探索，特别需要指出的是，网络电台不能 量做的信息。于是这就要求网络电台在制作内容的时候 只作为 “广播的网络版”或者 “为广播办一份全球性的、 根据不同的受众的需要，按照受众的兴趣和爱好细分市 无需注册的节 目报”目标而存在 ，而要成为一个不属于 场 ，做出适合新时代受众的个性化内容来。只有这样，才 任何一个 “母媒体”的新媒体。 能稳固网络电台在受众中的地位。不同的个性信息必须 与网络电视相比，网络电台并没有天然的优势，但 要求有大规模的内容平台供受众挑选，受众在这样的平 是网络电台是从广播脱胎而来的，有广播固有的特点， 台上实现 按“需分配”式的个性化和单独式的获得信息。 如伴随性。伴随性的优势在网络电台中可以得到进一步 在这方面 ，国外的网络电台有着不少值得借鉴的经验， 的发挥。因为网民在上网浏览网页、收发邮件、聊天的过 如2005年 1月24日，英国广播公司(BBC)发布新闻 程中，占用的只是视觉，其听觉处于闲置状态，而网络电 说，英国重新开播网上随身听 (RadioPlayer)，这就使得 台的伴随性的特征使其在不妨碍网络用户视觉运用的同 几乎所有英国广播公司的广播节 目都可以在网上实况 时，可以顺利完成依赖于听觉的信息传播。网络电台可以 收听或在播出7天内点播，也因此创造了一个巨大的拥 顺利避开视觉层面的激烈抢夺战，并转入后台工作，作为 有不断更新的音乐 、脱 口秀、戏剧和记录片的网上图书 背景声音完成对用户听觉的占用。网络电台更应发挥的 馆让受众 自主选择。网络电台要打造成为个性化信息的 是提供音乐节 目的作用。随着宽带的增加，网民们可以一 汇聚地，才能满足年轻受众的不同需要。 边上网干其他事，如发电子邮件，看网站的文字新闻，一 个性化信息的制作不但是为了满足受众的需要，还 边收听网络电台提供的音乐，这也是广播所特有的优势 能使网络电台在节目内容资源的经营上进行转变，如开 所在，不会干扰用户同时做其他事情。伴随性是网络电台 通付费收听节目等获取收入，而不再像传统广播电台一 继承广播特点，能够与网络电视抗衡的一个重要优势。 样仅是单一的依靠广告作为其收入来源。具体来说，网 与此同时，网络电台还能利用互联网具有的互动性 络电台可利用众多丰富的音频资源，通过编辑这些音 特点。从互联网的发展历史可知 ，互联网网站超越传统 频，上传至网上 ，进而开展音频点播 、短信点歌等业务， 媒体的一个重要因素就是互动性。因而，网络电台就不 还可以采取包月收费的方法，实现增值盈利。只要网民 能仅是单向的、大众的传播，而是要走向双向互动，分众 每月交纳一定数量的租金，就可以通过网站包月下载 自 的传播，具体看来，网络电台可充分的发挥电子公告版 ， 己喜爱的音频文件 ，或是采用零售模式，为下载某个节 聊天室等互动虚拟场所，以稳定和发展更多的受众。特 目单独付费，这些被定制的节 目甚至可以通过手机或车 别需要提出的是 ，网络 电台的主持人 ( )是网络电台 载音响等收听。在广告经营上，网络电台的广告既可以 发展的一大亮点，如果能够充分利用传统广播电台的人 体现在电台节 目的页面上，也可以体现在实时播放的节 力资源 ，让名记者、名主持通过网络与网民直接交流，那 目中，这样就扩大了广告的空间