《东方新报》改扩版满月活动策划案.doc

《东方新报》改扩版满月活动策划案《东方新报》改扩版满月活动策划案作者：黄菊芳??陈渡风??来源：中国报业网??????《东方新报》自2004年4月18日改扩版以来，各方面都取得了很大的成功。为了趁热打铁，借机造势，提升人气，鼓舞士气，拟在5月18日（改扩版一个月）开展一系列宣传、销售活动。通过宣传造势、活动组织反映东方新报改扩版之后的全新变化，进一步迅速提升东方新报的品牌影响力。本次活动从扩大影响、提高发行量、增强团队凝聚力等几个方面分别进行，思路如下： ????????一、活动主题：感恩五月??与你同行。????????二、活动口号：爱要让你听见，“新”要让你看见。????????三、活动目的：造人气，促销售。鼓士气，抓质量。????????四、活动系列：????????系列活动之一：感恩读者---走进社区服务大行动????????系列活动之二：“看新报，送金条”中奖活动????????系列活动之三：“名记寻星”大行动????????系列活动之四：感恩员工---一路上有你????????系列活动之五：感恩新报---好看又实用????????系列活动之六：东方新报 加拿大“八彩虹”音乐盛会??????????????“感恩五月”系列活动之一????????感恩读者---东方新报社区服务大行动??????一、 时间：5月18日??????二、 地点：社区行首站设黄兴路步行街，以后设在不同的社区 ??????三、目标：（1）造人气；（2）促销售 ；（3）树影响??????四、活动说明：《东方新报》走进社区服务大行动主要是为了让《东方新报》迅速走进社区居民、商住楼、写字楼使之成为新报的特定读者群。本次社区服务活动为以后新报走进社区奠定基础，归纳总结一个固定模式，先计划在10个社区进行，每周或每半个月进驻一个社区，向攻克堡垒一样将一个一个社区定单拿下。首发站设在最容易带动人气、最具影响力的黄兴路步行街。在现场进行订报抽奖，知识问答有奖以及家电、家装维修、法律咨询、接受投诉等服务。??????五 活动流程：??????1、在黄兴路步行街中心广场搭建舞台，主持人、领导、读者代表讲话，穿插歌舞、走秀、知识问答等节目。主要是渲染气氛，制造热闹氛围。??????2、邀请法律专家、律师为《东方新报》读者免费咨询服务。??????3、邀请家电维修公司、家装公司、液化气公司为《东方新报》读者现场咨询服务，解决问题。??????4、新报记者现场接受各类投诉。??????5、总编辑现场售报，接受咨询。??????6、17日早7：30分，安排记者上街卖新报，每人10份，在长沙市各公交车站针对上班族出售，0.5元/份，同时赠送礼品，目的是扩大影响。??????7、“现场订报送空调”抽奖活动A.奖项设置：一等奖????空调10台??订年单二等奖?? 微波炉20台??订年单三等奖?? 海王金樽100份 订半年单四等奖?? 汰渍洗衣粉（2元/袋） 500袋 订三个月优秀奖?? 小礼品1000个（建议为槟榔一包或其它纪念品）B.订报抽奖细节 （订报组、抽奖组、奖品管理组）C.具体组织分工（发行部）??????“感恩五月”系列活动之二 ??????“看新报，中金条”活动??????1、此活动将在5月21日全城进行，面对所有读者。????????????2、提前三天在《东方新报》及《长沙晚报》刊出“看新报，送金条”广告，旨在提醒读者购买5月21日的《东方新报》。????????????3、中奖名额：共计3个。（每个获赠1500元的24K金条一根，由公证处公证）????????????4、中奖截止时间：5月18日晚上8：00。????????????5、在5月21日报纸印刷时，由本报指定人员去手工做记号，记号分明记和暗记，极不易被认出。????????????6、此项活动中奖确认方式：在5月21日的报纸上刊出“报中藏金”的活动公告，次日公布中奖明记（暗记不需要公布，主要是防止万一有读者仿制明记而设定），公布中奖明记的当天读者去查对前一日报纸是否有明记，如果有，则可以来本报兑奖。????????????7、安排两个人守侯电话、接待中奖者及公证处公证人员。????????????8、中奖者于次日上午到本报凭身份证领取。如果没人中奖，则活动顺延。而本活动在设计中就是中奖概率很底的，因为即使有读者买到了有中奖记号的报纸，但他由于各种原因不一定认真去查对，故此活动至少可以顺延15天，本报还可以借此抄作“寻找金条主人”。?????????? 9、此活动可引起长沙市区《东方新报》的购报旋风，引发长沙市民对《东方新报》“看新报，中金条”活动的广泛口头