国际营销部分试卷解答.doc

国际市场营销学A卷部分试题 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（ ） A.商品 B.货币 C.收入 D.购买力 2.国际市场营销主要着眼于（ ） A.国家利益 B.地区利益 C.企业利益 D.消费者利益 3.能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（ ） A.自然资源 B.基础设施 C.通货膨胀率 D.外国投资状况 4.国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府（ ） A.没收 B.征用 C.国有化 D.管制 5.在跨国市场信息系统中，各国有一国别分系统用于（ ） A.战略性决策 B.经营性决策 C.控制性决策 D.服务性决策 6.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（ ） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 7.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（ ） A.地理标准 B.文化标准 C.经济标准 D.政治和法律标准 8.进入国际市场的战略是一个综合计划，其主要内容包括目标、任务、资源和（ ） A.政策 B.战略 C.措施 D.方式 9.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（ ） A.产品附加利益层 B.产品核心层 C.产品有形特征层 D.产品无形特征层 10.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（ ） A.市场渗透模式 B.产品开发模式 C.市场开发模式 D.多种经营模式 11.便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用（ ） A.生产者商标 B.销售商商标 C.本企业商标 D.代理商商标 12.技术转移是技术的传播和（ ） A.交易 B.交流 C.共享 D.合作 13.最惠国待遇条款在GATS中属于（ ） A.强制性义务 B.选择性义务 C.一般性义务 D.特别性义务 14.胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（ ） A.市场追随者战略 B.市场后起者战略 C.市场领导者战略 D.市场挑战者战略 15.对于从事国际营销的跨国公司来说，市场领导者宜采用（ ） A.创新性促销策略 B.差异化促销策略 C.选择性促销策略 D.标准化促销策略 二、B卷部分多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 7.信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有（ ） A.扩延性 B.继承性 C.公共性 D.创新性 E.时效性 8.随机抽样的形式主要有（ ） A.简单随机抽样 B.复杂随机抽样 C.分层抽样 D.分群抽样 E.非概率抽样 9.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标主要包括（ ） A.质量优异目标 B.增加销售量目标 C.市场占有率目标 D.市场渗透目标 E.稳定价格目标 部分简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 4简述宗教对国际营销活动产生重要影响的原因。 （1）宗教节假日会形成消费高潮；（2）宗教集会影响人们的消费行为；（3）宗教是分为市场细分化的重要依据。 5简述许可贸易中许可协议的主要类型。 （1）独占许可协议；（2）排他许可协议；（3）普通许可协议；（4）可转让许可协议；（5）交叉许可协议。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 37.试述细分子市场必须具备的条件。 （1）市场细分是指企业按照某种标准将市场划分成若干群体，每一个群体构成一个子市场，不同子市场之间存在着明显的差异。（2）细分子市场必须具备可衡量性，即子市场的规模和购买能力可以被徇的程度；（3）细分子市场必须具备接近性，即企业可以达到并服务于该市场的程度；（4）细分子市场必须具备足量性，即子市场的规模应足够大，能够使企业获得足够的利润；（5）细分子市场必须具备可实施性，即企业能够有效地吸引并服务于子市场的可行程度。 名词解释：：：：国际产品生命周期理论。（PLC） （1）“国际产品生命周期”是美国教授雷豪·弗农以产品生命周期理论为基础，对世界贸易和投资方式提出的一个新概念。在国际市场上，产品同样经历了投入、成长、成熟和衰退四个发展阶段。由于各国在经济和技术方面发展不均衡，产品生命周期在不同国家里，发生的时间和过程是不一样的；（2）产品投入期，创新国研发新产品，在本国生产消费产品，逐渐出口到其他发达国家；（3）产品成长期，技术日益完善，创新国出口扩大，其他发达国家开始涉足，争夺本国市场；（