农业传播学整理试卷.doc

农业传播学 第一章 第一节：传播 传播是自然界和社会的普遍现象。传播：英文communication，是传递、输送、沟通、交流的意思。 一、如何把握传播的含义 1、“ 传播是有意图地施加影响” “传播是信息交流的互动过程” “传播是使一个人或数个人所独有的信息，化为两个人或更多人所共有的过程” “传播是努力想同谁确立共同的东西，即我们努力想共享信息、思想或态度。” “传播是信息的传递或信息系统的运行” 2、传播与信息 信息科学认为，信息是物质的普遍属性。 信息是物质或能量的存在状态、运动形式及其表述。 人类信息、非人类信息 物理信息、生物信息、社会信息 3、定义 传播（communication）指社会信息的传递或社会信息系统的运行。 传播是人与人、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、接受及反馈活动的总称。 二、人类社会传播的特征 共享性、社会性、双向互动性、共通性、系统性（复杂、动态、连续） 传播活动是在社会中进行的，它促成了一定的社会关系，有反映了一定的社会关系。 共通性：共同的意义空间 传授双方对符号意义拥有共同的理解。 大致相似的社会文化背景。 三、人类传播活动的历史与发展 从动物传播到人类传播、口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播、 从动物传播到人类传播 人类通过劳动改造了自然界，也改造了人类本身，改造了人类的传播，使它具备了动物传播不具有的能动性和创造性。 动物的社会传播 动物传播的方式多种多样：气味、发光、超声波、动作、声音。 2动物传播的局限性 第一，动物的信息行为是一种先天的本能行为，取决于生理功能和先天遗传而非后天的系统学习。 第二，动物的信息传递接收过程是基于条件反射原理，而不伴随复杂的精神和思维活动。 劳动创造了人类的语言 从猿到人的转变意味着从动物传播到人类传播的转变。 1）语言产生前，人类经历了漫长的原始传播时代，前语言传播时代。动作、表情、吼叫或其他简单音节 2）语言——动物传播到人类传播的巨大飞跃的根本标志。 人类语言的特性 超越时间和空间的能力、无限的灵活性、发音的经济性、巨大的能动性和创造性（人类语言区别于动物界符号系统的根本特征，人类传播区别与动物传播的根本特征） 口语传播 从人类开口说话到动手写字。口语的出现是人类传播史上的第一座里程碑。口语是人类最初始、最重要、最基本的媒介。 口语作为音声符号的局限性？时间和空间的限制，记录性差。 （三）文字传播 文字产生：公元前3000年左右。 从文字的发明施用延续到印刷的兴起。 文字的发明是人类传播史上的第二大里程碑。文字是人类掌握的第一套体外化符号系统。 文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统，大大加快了人类利用体外化媒介系统的过程。 中：岩石、陶器、青铜器、甲骨、竹简木简、纸张。 西：岩石、泥板、莎草纸、羊皮纸、纸张。 材料不断趋于轻便化，传递越来越容易。 文字传播的重要意义？可以长久保存；突破音声语言的空间限制；摆脱口语传播信息易变形的特点。文字的习得是人为的过程。 印刷传播 开始于印刷媒介的形成。之前经历了漫长的手抄传播阶段，效率低、规模小、成本高。 印刷时代的到来建立在纸张和印刷术的基础上。中国印刷术的发明表明人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。15世纪40年代德国古登堡的金属活字印刷机的发明，才使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。标志着印刷时代的新纪元。19世纪初，以蒸汽机为动力的印刷机出现。 印刷传播的优势：信息的大量复制、批量生产。 带来了两大革命：传播界的革命：促成了近代报刊的诞生和大众传播时代的来临。社会的变革：带来了资产阶级民主革命。 电子传播 广义：一切依靠电波传播信息的媒介。狭义：公共性的电子媒介。 电子传播的发展有三次飞跃：20世纪初的广播、 20世纪中期的电视、 20世纪末的网络。 电子传播的意义：实现了信息的远距离快速传播、形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。计算机的出现意味着大脑这一信息处理中枢也开始了体外化进程。 人类传播的历史不是一种媒介取代另一种媒介的过程，而是新的媒介与既有媒介不断叠加的复线发展过程。 3万年前--------------------------------口语传播 5000年前--------------------文字传播 11世纪-----------------印刷传播 19世纪------------电子传播 示现的媒介系统：面对面由人体感官和器官进行信息传递。 再现的媒介系统：传播者需要借助于物质工具或机器，接受者不需要。 机器媒介系统：传受双方都需要借助机器。 第二节：传播学与农业传播 传播学的定义 传播学是研究人类传播活动及其运行规律的科学。是