助理广告模拟题.doc

广告专业综合能力与法律法规（助理广告师 A卷） （卷面总分130分，考试时间150分钟） 姓名 单位名称 提示：在实际考试的客观题卷子中，多选题选项有5个，且至少有一个错项。在本次模拟卷中，多选题的题目设计有偏差，请谅解。一、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意。每道题1分。共50题） 1.（ ）广告除了具有本质属性外，还有 。 A.传播属性 B.告知属性 C.说服属性 D.营销属性 2.（ ）广告的营销功能和效用是 。 A.无限的 B. 万能的 C.有限的 D.可以被取代的 3.（ ）20世纪60年代，提出“品牌形象理论”的是 。 A.约翰?肯尼迪 B大卫?奥格威. C. 肯尼斯?郎曼 D.伯恩巴克 4.（ ）在广告市场中，交换的商品是 。 A.产品 B.品牌 C.广告 D.服务 5.（ ）广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节 。 A.客户接洽与委托 B.代理议案 C. 提案的审准与确认 D.广告计划 6.（ ）以下关于品牌文化的观点，不正确的是 。 A.品牌文化居于品牌构成的核心地位 B.品牌文化提升品牌价值 C.品牌文化能满足消费者的情感需要 D.品牌文化是品牌形象的内核 7.（ ）在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实。 A.越不需要做广告 B.越需要做广告 C.做的广告时间越长 D.做的广告时间越短 8.（ ）以下符合现代市场营销流程的表述是 。 A.传播价值、提供价值、选择价值 B.选择价值、提供价值、传播价值 C. 提供价值、传播价值、选择价值 D.选择价值、传播价值、提供价值 9.（ ）销售促进的刺激的对象包括 。 A.消费者、销售人员 B.消费者、中间商 C.中间商、销售人员 D.消费者、中间商、销售人员 10.（ ）人员推销最显著的特点是 。 A.直接推销 B.双向沟通 C.直接沟通 D.容易建立密切的人际关系 11.（ ）下哪一项不是品牌的内在要素。 A.品牌口号 B.品牌利益 C.品牌个性 D.品牌文化 12.（ ）品牌主张、品牌定位最直观的体现在 。 A. 品牌名称 B.品牌标志 C. 品牌个性 D.品牌口号 13.（ ）定位理论的“心智阶梯”是指 。 A. 消费者的智力等级 B.消费者的智力发展阶段 C.消费者心中对不同类别产品的品牌排序 D消费者的智力逐步发展 14.（ ）潘婷的“营养发质”的定位策略属于 。 A.类别定位 B.比附定位 C. 情感定位 D.USP定位 15.（ ）博客、播客、维客、网络电视的出现，说明 。 A.网络是一种媒介形态 B.网络是一种新媒介 C. 网络是新媒介诞生的平台 D.网络是基于新技术的媒介 16.（ ）以下那一项正确地表述了AIDMA模式。 A.注意、兴趣、欲求、记忆、行动 B.行动、注意、兴趣、欲求、记忆 C.兴趣、注意、欲求、记忆、行动 D.欲求、注意、兴趣、行动、记忆 17.（ ）现代营销的根本原则是 。 A.以广告对象为中心 B.以消费者为中心 C. 以品牌为中心 D.以产品为中心 18.（ ）品牌差异大，消费者参与程度高，会形成。 A. 复杂性购买行为 B.减少失调的购买行为 C. 习惯性购买行为 D.寻求多样化的购买行为 19.（ ）狭义的广告调查不包括 。 A.广告文案调查 B.广告主题调查 C. 广告媒体调查 D.广告市场调查 20.（ ）以下关于市场调查的内容的陈述中那一项是错误的 。 A.包括价格测试 B.包括品牌调查 C.包括产品调查 D.包括广告传播调查 21.（ ）观察法的应用方式____。 A.就是直接观察 B.不使用仪器进行观察 C.可以直接观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察 D.使用仪器观察时不在现场观察 22. ( )在实验法中，控制组的自变量_______。 A.应当变化 B.在特定条件下应当变化 C.不应当变化 D.变化不能超过限定 23.（ ）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是___。 A.系统抽样 B.简单随机抽样 C.分层抽样 D.整群抽样 24.（ ）广告诉求是指____的方式。 A.告知 B.说服 C.提示 D.增强 25.（ ）广告语“救救蟑螂，别买新配方的雷达”属于______诉求。 A.两面理诉求 B.间接诉求 C.恐惧诉求 D.直接诉求 26.（ ）一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是____。 A.品类关心度高的 B.品类关心度低的 C.新产品 D.老品牌产品 27.（ ）媒体预算之所以重要是因为__ _。 A.要选择比较有效的媒体 B.要选择花费比较小的媒体 C.要选择效益比较大的媒体 D.要选择到达率高的媒