张杰代言《星际迷航 3 》,据说因为能帮着拓宽市场.pdf

张张杰杰代代言言 《《星星际际迷迷航航 3 》》，，据据说说因因为为能能帮帮着着拓拓宽宽市市场场 《星际迷航 3 ：超越星辰》作为这个长寿 幻系列重启时间线的第三部作品，为融入 中国市场，选择了歌手张杰作为在中国宣传的形象代言人。张杰能与这部从 1966 年 就诞生的 幻片联系起来，除了他本人是星际迷外，根据电影在中国的宣传公司透 露，还因为他的粉丝叫“星星”，并且他的第一首成名曲与星星有关—— 《北斗星的 爱》。当然，这样牵强的理由，对于从小追着 《星际迷航》电视剧、电影长大的粉丝 们来说，实在有些敷衍。 宣传海报长这样 根据官方的说法，选择张杰代言，是为了更好的实现电影在中国的推广，尤其针对一 些三四线城市和农村——张杰在这些市场里的知名度确实要高于 《星际迷航》。从宣 传效果来说，这种简单粗暴、强行嫁接的方式，短时间里的确给出了很好看的数据 ——在宣布张杰成为 《星际迷航 3 》的形象代言人后，关键词“星际迷航”的搜索量剧 增： 实际上，有很大数量的中国观众，是通过张杰才知道 《星际迷航》的；但这些因为关 注张杰而关注到 《星际迷航》的人群，有多少会因此转化成 《星际迷航》的粉丝呢？ 通过数据可以发现，张杰的粉丝与 《星际迷航》的粉丝在年龄层上的差值并不大，都 集中在 20 岁到 40 岁之间；性别分布上，虽然关注 《星际迷航》的男性要远远高于女 性，但张杰的女粉丝与男粉丝数量比较平衡。这样来看，似乎可以招揽一部分张杰的 粉丝加入“星际迷”。 然而，事实上， 《星际迷航》的粉丝依然以较早或较多接触欧美流行文化的人为主； 张杰的粉丝却多倾向于喜爱国内娱乐文化。这样两个兴趣点完全不在一个领域的群 体，真的有可能发生连接吗？粉丝也许因为支持张杰而愿意为电影买单，但对于电影 本身而言并没有多大意义。另一方面，从 《星际迷航》粉丝的角度来看，是否有人有 资格为这部从 1966 年就诞生的 幻片代言本身就存在争议，更不必说比 《星际迷 航》还年轻的张杰了。 此前，谢娜和李维嘉与张杰一起到美国参加 《星际迷航 3 》的首映，并将制作星际迷 航为主题的节目，这应该与张杰的代言活动不无关系。强行安利电影给年轻观众的裙 带效应，对于宣传方而言，也是喜闻乐见的。所以，选择与电影不相干的艺人代言电 影，如果片方只是为了商业利益的驱动，并不是为培养真正的电影系列的粉丝，那么 这种简单粗暴又省钱快捷的宣传方式，还是有机会达到预期效果的。 今年三月，李易峰就曾作为 《蝙蝠侠大战超人》的“观战大使”为电影首映站台。李易 峰的粉丝与 DC 的粉丝，两个泾渭分明的群体一起营造出一个热闹的场面，结束之后 一拍两散，之后也无瓜葛。 更早之前，同为以宇宙为世界观的电影 《星球大战 7 ：原力觉醒》也曾用鹿晗作为中 国地区的代言人。同样的，宣布鹿晗成为代言人的当天，“星球大战”的搜索量陡然增 长。但鹿晗的粉丝与 《星球大战》粉丝的分布，无论是年龄层还是性别上差异都很 大。所以选择鹿晗当代言人，片方本意是想靠鹿晗的明星效应，将电影的受众辐射到 年轻女性群体。不过，电影票房在中国的表现远远逊色于其全球票房，仅有 8.2 亿 元。虽然，这其中来自鹿晗粉丝的贡献量无从考量，但也说明一部电影票房成功与 否，并不能将宝押在一个所谓代言人的身上。 不过，至少张杰演唱了 《星际迷航 3》中文版主题曲 《 lost in the stars 》，预计 8 月 份发布。这样说来，代言人与电影，也不是完全没关系。 图片来自爱豆、央广网 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。