互联网时代传统媒体创新科技传播方式实施“科学定制”模式的可行性研究.pdfVIP

互联网时代传统媒体创新科技传播方式 实施“科学定制”模式的可行性研究 曹俊卿 科学导报社，山西太原 030006 摘 要 基于数字信息技术产生的互联网，对传统媒体科技传播能力和产业发展形成了严峻挑战。传统媒体特别 是科技传媒如何提升科技传播能力促进产业创新发展，已成为当前业内人士普遍关注和寻求出路的首要问题。互联 网时代的消费者出现分众化，主张个性和价值需求是分众化消费的重要表现，迎合这种需求的商家便在个性化上倾 注心思满足消费者需求，于是“个性定制”消费方式逐渐成为最具影响力的商业模式。由这种模式衍生的“科学定 制”，是顺应传播趋势推动科技传播发展的新模式；是互联网冲击下科技传媒产业发展的新出路；是数字信息时代 提升科技传播能力的新思路 ；是互联网思维下打造科技传播品牌的新产品，它具有精准传播服务、实用价值增强、 用户意识至上、实现按需生产、用户介入生产等特色。“科学定制”模式的实现途径主要包括：培育并充分运用互 联网思维、集精锐力量锻造核心竞争力、牢牢掌握精确的用户数据库、实现科技传媒资源共建共享、拥有技术全面 的生产者队伍。 关 键 词 互联网时代；科学定制；传统媒体；科技传播；创新模式 中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）125-0071-04 数字信息技术的迅猛发展 ，彻底改变了人类的行为方式。 移动应用多方向满足用户需求 ，推动网民生活进一步 ‘网络 基于这一技术产生的互联网 （也称 “因特网”），更是前所未有 化’。”[2] 可见 ，互联网应用对大众生活全方位渗透程度不断 地让人们随心所欲享受海量信息。面对互联网时代信息传播手 增加 ，它使人们的沟通交流方式、信息获取和传播方式、消费 段与方式的颠覆 ，传统媒体如何创新科技传播模式提高传播能 行为和方式等方面发生前所未有的巨变 ，而且这种巨变已经成 力 ，是我们不得不认真思考的新课题。 为锐不可当的社会发展潮流。 如今 ，“个性定制”正雨后春笋般成为人们青睐的一种消 1.2 互联网冲击下的传统媒体 费方式 ，比如 ：服饰定制、礼品定制、家具定制 ，以及酒水定 互联网这种新型传媒诞生后 ，即以其传播即时性、实时交 制等等 ，从而逐渐形成了 “定制经济”。“定制”迎合了大众 互性、资源共享性、逾越时空性、信息公平性和个性化、人性 追求品质与个性的心理 ，体现了真正意义上的个性化消费。有 化等特点与优势 ，赢得了广大受众的普遍青睐。“1994 年 4 月 人说 ，“在美国预测的 ‘改变未来的十大技术’中 ，‘个性定制’ [1] 14 日在北京举行的 ‘第二届亚太地区报刊与科技和社会发展 被排在首位 ，其市场地位越来越被人们认可。” 研讨会’上中外专家提出 ，以因特网和信息高速公路为主体的 那么 ，对于科技信息这样一种特殊的消费 ，传统媒体是否 ‘第四媒体’的影响力在十到二十年之内将可能超过报刊、广 可以采用 “个性定制”方式来满足广大受众的需求呢？据此 ， [3] 播和电视。” 今天正是这届研讨会中外专家所言的“二十年”， 本文提出“科学定制”这样一种科技传播新模式进行初步探讨 ， 事实也证明了专家提出的观点 ，互联网的影响力确实大大超过 以求对互联网时代传统媒体特别是专业科技传播的科技传媒