蓝立方项目规划.pptVIP

永远传承的奥运志愿者精神“蓝立方”青年志愿者服务平台项目概述 目 录 走近“蓝立方” “蓝立方”——传承奥运志愿者精神的永恒载体 当北京奥运会渐行渐远的时候，除了精彩的赛场记忆外，那一张张曾经被当做“北京最好名片”的笑脸，170万身着蓝白相间服装，戴着心心相扣“心形”标志的志愿者大军，以及曾经遍布北京街头、承载着志愿者梦想的温情小屋的“蓝立方”也留给我们太多的感动！ “蓝立方”进校园 延续奥运精神、传递奥运理想、蓝立方进入北京高校-----（摘自共青团中央文件） 从去年年底，北京地区的550个蓝立方已经陆续走进清华、北大等高校。“蓝立方”进驻高校后将在对外宣传和大型体育活动服务基地，以及为来访游客、老师同学提供必要的志愿服务等方面提供巨大的帮助。 实现三方面的共赢 “蓝立方”的公益运营模式 “蓝立方”的商业运营模式——四个1工程 “蓝立方”的商业运营模式——四个1工程 一个可以精准营销的细分市场 为以2700万大学生为目标消费群体或潜在目标消费群体的企业提供基于“蓝立方”平台的，以“公益、志愿、创业”为主题的，整合广告投放、产品体验、事件营销为一体的一站式校园营销解决方案。 一个效果绝佳的户外媒体 《2006中国大学生研究报告》数据显示，真正影响大学生购买决策与消费行为的是大学校园内的大学生生活圈媒体。 “蓝立方”位于校园教学区、生活区的主干道，绝佳的地理位置与人流量决定了其成为效果最佳的校园户外媒体。 “蓝立方”的商业运营模式——四个1工程 一个直指目标的终端渠道 校园自助售货机终端渠道 企业产品校园销售店：移动通讯、金融产品等 企业产品校园体验店：数码IT、运动休闲、移动通讯（3G） 高校物流配送中心 高校快递业务中心 高校票务中心 企业商讯发布平台：基于无线发射、二维码技术 一个得天独厚的执行团队 各高校的青年志愿者协会与学生社团是蓝立方的最有力的日常运营与活动执行人员，可配合企业从事以下工作： DM单的定点定向派发、大学生市场调研、校园活动的宣传与执行等。 数据来源： 《2006中国大学生研究报告》 大学生市场——一个庞大的消费市场 2700万在校生数量，达到全国人口比例的19‰ 教育部2008年5月发布的《2007年全国教育事业发展统计公报》数据显示：2007年全国各类高等教育总规模超过2700万人，高等教育毛入学率达到23%。 从人口统计的意义已经构成了一个庞大而不容忽视的社会族群。 年均消费6000—7000元，构成1700亿的市场总规模 现实消费能力——非教育类支出市场庞大 大学时代——品牌忠诚营销最佳时机 一个可以精准营销的细分市场 大学校园——半封闭的校园环境 一个可以精准营销的细分市场 在年龄、生命周期、内部个体间教育背景上的一致性 长达4-5年的共同封闭生活 在行动、兴趣、观点、价值观等生活形态指标上的趋同现象，初步形成了独特的校园文化，与外部社会形成作用与反作用的互动关系 校园媒体——大学生的“生活圈媒体” 大学生最喜欢参加的高校活动 “蓝立方”在北京高校的主要竞争对手 迪岸网络：校园食堂视频、框架，运动场围栏 德高中国：校园急救箱广告灯箱 焦点校园：校园宿舍万年历广告灯箱、校园网站BBS 央视三维：校园院线广告贴片 “蓝立方”具有的无可比拟的竞争优势 政府资源与高校资源 我司与各级政府与高校的良好合作关系为“蓝立方”渠道建设提供了绝对保障： 共青团中央、全国学联 北京市团市委 北京市86所高校团委（名单详见附件） 北京市青年志愿者协会 北京市社团联合会 社会资源 我司与各类社会公益组织的良好合作关系，为“蓝立方”项目的公益运作模式提供了坚实保障: 中国红十字会 中华慈善总会 壹基金 “自然之友”公益组织 “地球村”公益组织 …… 客户资源 我司在长期的校园营销工作中累积的大量客户资源，为“蓝立方”项目的商业运作提供了坚实保障： 移动通讯类： 中国移动、中国联通、中国电信 数码ＩＴ类： 联想、方正、HP、Canon、爱国者、Apple、华硕等 快速消费品： 百事、康师傅、统一、蒙牛、伊利等 运动休闲类： 李宁、特步、安踏、361度、美特斯邦威等 金融产品： 招商银行等 其他产品： 吉列、曼秀雷敦等 团队介绍 策略总监：何昕 资深品牌专家、市场营销专家，原中青校园先锋文化常务副总； 5年校园营销工作经验，精研于针对2700万中国大学生的校园营销，主持过2006中国大学生市场调研（合作单位CTR）; 为合作伙伴提供基于品牌战略的整合营销传播方案，主要服务客户：中国移动、北京移动、招商银行、曼秀雷敦、顶新集团康师傅等； 有《12大类5项因子——看透房产广告创意》、《校园营销》等相关著作、论文出版或发表，策划案例入选《广告人?中国?丛书》活动卷。 客户