美容化妆用品品牌名称翻译的审美要求及实现手段.pdfVIP

科技信息 INFORMATION 。高校讲坛o$CIENO￡TECHNOLOGY 2010年第35期 美容化妆用品品牌名称翻译的 审美要求及实现手段 龙荣培万蕾司欢欢 (湖北医药学院湖北十堰442000) 【摘 要】外国化妆品品牌名称的翻译在激烈的市场竞争中越来越重要。外文化妆品的品牌翻译具有明显的美学要求．译名不光要含义芙。 韵律蔓，而且要有意境美、创意芙，通俗芙。本文主要论述美容化妆用品品牌名称翻译的审蔓要求及其实现手段。 【关键词】笑客化妆用品；品牌名称；汉译；审芙 1 翻译化妆品品牌名称的原则 2．2讲求意境美。意境美主要指商品的名称可以使人产生丰富的联 想。例如．欧洲-三大护肤品牌之一“Biotherm”的汉译名“碧欧泉”，可谓 品牌名称是架设在商品与消费者之间的一麾桥梁。美容化妆用品 音形意的完美结合。源语商标名内涵丰富，“Bio”意为(皮肤的)生命， 因产品独特性，其品牌名称必然与青春美好紧密炎联。因此．中文译名 “ther”是指矿物温泉．因为在法国南部山区就有一种矿物温泉，它对人 的好坏将直接影响消费者的购买欲龟。笔者认为，好的品牌名称应具 体。特别是对肌肤有着特殊的功效，而“Biotherm”产品中的有机活性因 备“音、形、意”的完荚结合，给人好听、好记、好印象深刻印象。黑格尔 子“P．E．T—PTM”正是从这种矿物温泉中提炼出来的。其汉译名中， 认为。“美是理念的感性显现”，即任何美的事物都是形式美和内容美 “碧”使人联想到碧水蓝天．“欧“、“泉”指代了产品的诞乍之地．商标的 的辨证统一。许渊冲教授在论及泽诗时提出“二三美说”．即音美、形美和 设计又以蓝色为主色调。更给入以清新自然、优雅纯净的感觉。化妆品 意美。同样．品牌译名也需要兼具形式美和内容美。一般来讲．品牌译 名应具有音韵美、意境美、创意美和通俗美。音韵美即为形式美．其余 极极限之意．作为化妆品翻译成“最美”．的确达到r推广产品和宣传 三者均为内容美。内外烘托，才能使商标译名产生亲和力．以唤起消费 功效的作用．试想那个女人不希望变得貌美出众．不渴颦拥有可以使 者美好的遐想。增强他们的购买欲。笔者认为。许渊冲教授诗词翻译的 自己变得更美丽的化妆品呢。美国“Avon”．一个始终引领世界最新潮 。三美”原则．也fnl样适用于美容化妆品品牌名称的翻译。总的来讲。品 流的国际荚容品牌．汉详为“雅芳”．给人以清新自然的意境。暗示只要 牌名称的翻译不仪要要体现中西方历史文化传统．还要考虑汉语言文 使用该产品．便町获得商雅芳姿。 化的特点和汉民族的普遍审美情趣。 2．3讲究创意荚。创意荚丰要是指商品名称采用了创造性的表现手 2审美情趣对美容化妆品品牌名称翻译的要求及其实现手段 法．真实『fii义传种地反映出商晶的属性和效用。例如。美阉化妆品 “Revlon”．翻译为“露华浓”。出自李自描’；杨贵妃的清平词)：“云想 在翻